Ozempic және Mounjaro сияқты тәбетті басатын дәрілердің сатылымы артып келе жатқанда, Корпоративтік Америка маңызды сұраққа тап болады: аз аштық пен импульсивті тұтынушы олардың бизнес модельдеріне қалай әсер етеді? Conagra Brands Inc. қазіргі уақытта олардың ұзақ мерзімді стратегияларында GLP-1 деп аталатын қант диабетіне қарсы препараттардың танымалдылығына әсер ету туралы шешіммен күресуде. Бұл шешімдер олардың бизнесін алдағы жылдарға қалыптастыруы мүмкін болғандықтан, оны дұрыс қабылдау үшін үлкен қысым бар.
Басшылар GLP-1 қолдануының өсуіне жауап ретінде сақтықпен әрекет етуде. Walmart-тың АҚШ-тағы операцияларының бас директоры Джон Фурнер дәрі-дәрмектің кесірінен бөлшек сауданың жалпы азық-түлік сатып алуының аздап төмендегенін атап өтті. Дегенмен, нақты қорытынды жасауға әлі ерте. Сол сияқты, Конагра бас директоры Шон Коннолли жақында инвесторларға оның компаниясының ғалымдары болашақ әрекеттерді анықтау үшін деректерді талдап жатқанын хабарлады. Ол тұтынушылардың қалауы осы бағытта дами беретін болса, азырақ бөліктерді ұсыну мүмкіндігін айтты.
Өнеркәсіп жетекшілерінің бұл сақтық мәлімдемелері нарыққа әсер етті, S&P 500 Consumer Staples индексі 0-ге төмендеді. Жұма күні 5%.
Компаниялар қазір GLP-1 препараттарын тексеруді күшейтуде, өйткені ғылыми зерттеулер олардың маңызды серпіліс болуы мүмкін екенін көрсетеді. Ғалымдар GLP-1 гормонын отыз жылдан астам зерттеп келе жатқанымен, Wegovy және Mounjaro сияқты күшті нұсқалар семіздік пен қант диабетін емдеуден басқа жаңа мүмкіндіктерге есік ашты.
Көптеген басшылардың сақтық танытуы бұрынғы тәжірибелерден туындайды. Мұздатылған тағамдар мен тағамдар шығаратын Saffron Road компаниясының бас директоры Аднан Дуррани бұл саланың GLP-1 трендіне жауап ретінде кішірек қорап өлшемдерін және басқа түзетулерді мерзімінен бұрын қарастыратынын байқады. Ол оны 1990 жылдардағы olestra сәнімен салыстырды, мұнда май алмастырғыш жағымсыз жанама әсерлерге байланысты жойылмай тұрып тез танымал болды.
Bill Chidley, ChangeUp бренд кеңесшісінің негізін қалаушы әлеуетті «қамқор эффектісін» атап өтті. «Ол SnackWell компаниясының майсыз және майсыз печеньелерінің көтерілуіне және төмендеуіне параллель жасады, өйткені тұтынушының қалауы тез өзгеріп, өнімді орнында қалдырды.
Аткинс диетасы тағы бір нұсқаулық мысалды ұсынады. Төмен көмірсулар диетасының 2000-шы жылдардың басында танымал болуы оның шектеулеріне бейімделген өнімдердің тұтас санатын жасады. Дегенмен, American Italian Pasta Co сияқты компаниялар. және Криспи Креме зардап шекті, ал General Mills сияқты басқалары диетаның танымалдылығы азайғандықтан бағытын өзгертуге мәжбүр болды.
Болжамдар GLP-1 препараттарының күтілетін әсері негізінде қайта калибрленіп жатқанымен, компаниялар түбегейлі өзгерістер жасамас бұрын абай болғаны жөн. Jefferies компаниясының GLP-1 қолданушылары арасында жүргізген сауалнамасының соңғы деректері респонденттердің 40%-дан астамы аз тамақ ішетінін және азырақ бөліктерге тапсырыс бергенін хабарлады. Шамамен 70% тағамдық артықшылықтар туралы хабардар бола отырып, жалпы аз жейтінін мәлімдеді. Дегенмен, респонденттердің 60%-ы мақсатты салмаққа жеткеннен кейін GLP-1 қолдануды тоқтату ниетін білдірді, бұл тұтыну үлгілерінің тұрақтылығы туралы сұрақтар туғызды.
Қолдану үлгілері де белгісіз болып қалады, өйткені емделушілер жиі препараттарды тоқтатқаннан кейін салмағын қалпына келтіреді. Кейбір сарапшылар ұзақ салмақ жоғалтуды сақтау үшін дәрі-дәрмектерді шексіз қабылдау қажет болуы мүмкін деп болжайды.
Bank of America сарапшылары сонымен қатар GLP-1-тің тәбетті басатын әсерлеріне байланысты тағамдар мен сусындар санаттары қауіп төнуі мүмкін екенін ескертеді. Сонымен қатар, бұл препараттар ішуге деген импульсті азайтуы мүмкін. Күтпеген бұзылулар азық-түлік секторынан тыс болуы мүмкін, салмақ жоғалту шкафты жаңартуға әкелуі мүмкін. Үлкен өлшемді адамдарға қызмет көрсететін бөлшек саудагерлер сатылымның төмендеуіне тап болуы мүмкін, ал Lululemon Athletica және Deckers Outdoor Corp сияқты компаниялар. салауатты өмір салтын қабылдаудың пайдасын көре алады.
Деректердің ауысуы мен дамып келе жатқан тенденциялардың арқасында компаниялар бұл ақпаратты интерпретациялау және өз стратегияларына біріктіру сияқты күрделі міндеттерге тап болады. Диетаның бұрынғы тенденцияларынан және денсаулық сәнінен алынған сабақтар GLP-1 препараттарының тұтынушылардың мінез-құлқына ықтимал әсері туралы құнды түсінік береді. Басшылар бұл жаңа ландшафтты сақтықпен шарлағандықтан, ағымдағы тенденцияларға жауап беру мен ұзақ мерзімді көзқарасты сақтау арасындағы тепе-теңдікті сақтау өте маңызды.