ในขณะที่ยอดขายยาระงับความอยากอาหาร เช่น Ozempic และ Mounjaro ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Corporate America พบว่าตัวเองกำลังเผชิญกับคำถามสำคัญ: ผู้บริโภคที่หิวน้อยลงและหุนหันพลันแล่นน้อยลงจะส่งผลต่อโมเดลธุรกิจของพวกเขาอย่างไร สู่ Conagra Brands Inc. ขณะนี้กำลังต่อสู้กับการตัดสินใจว่าจะคำนึงถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของยารักษาโรคเบาหวานที่เรียกว่า GLP-1 ในกลยุทธ์ระยะยาวหรือไม่ เนื่องจากการตัดสินใจเหล่านี้สามารถกำหนดทิศทางธุรกิจของตนได้ในอนาคต จึงมีแรงกดดันมหาศาลที่จะต้องทำให้ถูกต้อง
ผู้บริหารกำลังดำเนินการอย่างระมัดระวังเพื่อตอบสนองต่อการใช้งาน GLP-1 ที่เพิ่มขึ้น John Furner ซีอีโอของการดำเนินงานของ Walmart ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าผู้ค้าปลีกรายนี้สังเกตว่าการซื้ออาหารโดยรวมลดลงเล็กน้อยเนื่องจากยาดังกล่าว อย่างไรก็ตาม ยังเร็วเกินไปที่จะสรุปข้อสรุปที่ชัดเจน ในทำนองเดียวกัน Sean Connolly CEO ของ Conagra ได้แจ้งให้นักลงทุนทราบว่านักวิทยาศาสตร์ของบริษัทของเขากำลังวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อกำหนดการดำเนินการในอนาคต เขากล่าวถึงความเป็นไปได้ที่จะเสนอในปริมาณที่น้อยลง หากความต้องการของผู้บริโภคยังคงพัฒนาไปในทิศทางนั้น
ข้อความที่ระมัดระวังเหล่านี้จากผู้นำอุตสาหกรรมได้ส่งผลกระทบต่อตลาดแล้ว โดยดัชนี S&P 500 Consumer Staples ลดลง 0 5% ในวันศุกร์
ขณะนี้บริษัทต่างๆ กำลังเพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบยา GLP-1 เนื่องจากการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ชี้ให้เห็นว่ายาเหล่านี้อาจเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญ ในขณะที่นักวิทยาศาสตร์ได้ศึกษาฮอร์โมน GLP-1 มานานกว่าสามสิบปีแล้ว แต่สายพันธุ์ที่มีศักยภาพมากกว่าเช่น Wegovy และ Mounjaro ได้เปิดประตูสู่ความเป็นไปได้ใหม่ๆ นอกเหนือจากการรักษาโรคอ้วนและโรคเบาหวาน
แนวทางที่ระมัดระวังของผู้บริหารส่วนใหญ่มาจากประสบการณ์ในอดีต Adnan Durrani ซีอีโอของ Saffron Road ซึ่งผลิตอาหารแช่แข็งและของว่าง ตั้งข้อสังเกตว่าอุตสาหกรรมกำลังพิจารณาขนาดบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลงก่อนเวลาอันควรและการปรับเปลี่ยนอื่นๆ เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้ม GLP-1 เขาเปรียบเทียบกับแฟชั่นโอเลสตร้าของทศวรรษปี 1990 ซึ่งผลิตภัณฑ์ทดแทนไขมันได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วก่อนที่จะถูกทิ้งเนื่องจากมีผลข้างเคียงที่ไม่พึงประสงค์
Bill Chidley ผู้ร่วมก่อตั้งที่ปรึกษาแบรนด์ ChangeUp เน้นย้ำถึง "เอฟเฟกต์แส้" ที่อาจเกิดขึ้น " เขาวาดเส้นขนานกับการเพิ่มขึ้นและลดลงของคุกกี้ไร้ไขมันและคุกกี้ไขมันต่ำของ SnackWell เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ไม่อยู่ในสถานะเดิม
โปรแกรมลดน้ำหนักแบบแอตกินส์นำเสนอตัวอย่างที่เป็นประโยชน์อีกตัวอย่างหนึ่ง ความนิยมของการรับประทานอาหารคาร์โบไฮเดรตต่ำในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ทุกประเภทที่ปรับให้เหมาะกับข้อจำกัดของมัน อย่างไรก็ตาม บริษัทอย่าง American Italian Pasta Co. และคริสปี้ ครีมต้องทนทุกข์ทรมาน ในขณะที่คนอื่นๆ เช่น เจเนอรัล มิลส์ ต้องเปลี่ยนเส้นทางเมื่อความนิยมของการรับประทานอาหารลดน้อยลง
แม้ว่าการคาดการณ์จะได้รับการปรับเทียบใหม่โดยอิงตามผลกระทบที่คาดหวังจากยา GLP-1 แต่บริษัทต่างๆ ก็ควรใช้ความระมัดระวังก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ข้อมูลล่าสุดจากการสำรวจ Jefferies ของผู้ใช้ GLP-1 เปิดเผยว่าผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 40% รายงานว่ารับประทานอาหารนอกบ้านน้อยลงและสั่งอาหารในปริมาณน้อยลง ประมาณ 70% อ้างว่าทานอาหารโดยรวมน้อยลง โดยมีความตระหนักรู้ถึงคุณประโยชน์ทางโภชนาการมากขึ้น อย่างไรก็ตาม 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุความตั้งใจที่จะยุติการใช้ GLP-1 เมื่อมีน้ำหนักถึงเป้าหมาย ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบการบริโภคเหล่านี้
รูปแบบการใช้ยายังคงไม่แน่นอนเช่นกัน เนื่องจากผู้ป่วยมักจะมีน้ำหนักเพิ่มขึ้นหลังจากหยุดยา ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำว่าอาจต้องรับประทานยาต่อไปโดยไม่มีกำหนดเพื่อรักษาน้ำหนักที่ลดลงอย่างยั่งยืน
นักวิเคราะห์ของ Bank of America ยังเตือนด้วยว่าหมวดหมู่ของว่างและเครื่องดื่มอาจมีความเสี่ยงเนื่องจาก GLP-1 ช่วยลดความอยากอาหาร นอกจากนี้ยาเหล่านี้อาจลดแรงกระตุ้นในการดื่มได้ การหยุดชะงักที่ไม่คาดคิดอาจขยายไปไกลกว่าภาคส่วนอาหาร ด้วยการลดน้ำหนักที่อาจกระตุ้นให้เกิดการปรับปรุงตู้เสื้อผ้า ผู้ค้าปลีกที่จัดเลี้ยงบุคคลขนาดบวกอาจมียอดขายลดลง ในขณะที่บริษัทอย่าง Lululemon Athletica และ Deckers Outdoor Corp. จะได้ประโยชน์จากการใช้ชีวิตที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น
ด้วยข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงและแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป บริษัทต่างๆ ต้องเผชิญกับงานที่ท้าทายในการตีความและบูรณาการข้อมูลนี้เข้ากับกลยุทธ์ของตน บทเรียนที่เรียนรู้จากแนวโน้มการอดอาหารในอดีตและกระแสด้านสุขภาพในอดีตให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นของยา GLP-1 ต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ในขณะที่ผู้บริหารใช้ภูมิทัศน์ใหม่นี้อย่างระมัดระวัง การสร้างสมดุลระหว่างการตอบสนองต่อแนวโน้มในปัจจุบันและการรักษามุมมองระยะยาวจึงเป็นสิ่งสำคัญ