Ozempik va Mounjaro kabi ishtahani bostiruvchi dori vositalarining sotuvi oshib borar ekan, Korporativ Amerika o'zini juda muhim savolga duchor qiladi: kamroq och va kam impulsiv iste'molchi ularning biznes modellariga qanday ta'sir qiladi? Conagra Brands Inc. hozirda uzoq muddatli strategiyalarida GLP-1 deb nomlanuvchi diabetga qarshi dori vositalarining ortib borayotgan mashhurligiga ta'sir qiladimi yoki yo'qmi degan qaror bilan kurashmoqda. Ushbu qarorlar ularning bizneslarini kelgusi yillar davomida shakllantirishi mumkinligi sababli, uni to'g'ri yo'lga qo'yish uchun katta bosim mavjud.
Menejerlar GLP-1dan foydalanishning ortishiga javoban ehtiyotkorlik bilan harakat qilmoqda. Walmart'ning AQShdagi operatsiyalari bosh direktori Jon Furnerning ta'kidlashicha, chakana sotuvchi dori vositalari tufayli umumiy oziq-ovqat xaridlari biroz pasayganini kuzatmoqda. Biroq, aniq xulosalar chiqarishga hali erta. Xuddi shunday, Conagra bosh direktori Shon Konolli yaqinda investorlarga uning kompaniyasi olimlari kelgusidagi harakatlarni aniqlash uchun ma'lumotlarni tahlil qilishayotgani haqida ma'lum qildi. U iste'molchilarning xohish-istaklari shu yo'nalishda rivojlanishda davom etsa, kichikroq qismlarni taklif qilish imkoniyatini eslatib o'tdi.
Sanoat rahbarlarining ushbu ehtiyotkor bayonotlari bozorga allaqachon ta'sir ko'rsatdi, S&P 500 Consumer Staples Index 0 ga tushib ketdi. Juma kuni 5%.
Kompaniyalar hozirda GLP-1 dori-darmonlarini tekshirishni kuchaytirmoqdalar, chunki ilmiy tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ular muhim yutuq bo'lishi mumkin. Olimlar GLP-1 gormonini o'ttiz yildan ortiq vaqt davomida o'rganayotgan bo'lsa-da, Wegovy va Mounjaro kabi kuchliroq variantlar semirish va diabetni davolashdan tashqari yangi imkoniyatlarga eshiklarni ochdi.
Ko'pchilik rahbarlar tomonidan ehtiyotkorlik bilan yondashish o'tmishdagi tajribalardan kelib chiqadi. Muzlatilgan ovqatlar va gazaklar ishlab chiqaradigan Saffron Road kompaniyasining bosh direktori Adnan Durrani sanoat GLP-1 tendentsiyasiga javoban kichikroq paket o'lchamlari va boshqa tuzatishlarni muddatidan oldin ko'rib chiqayotganini kuzatdi. U buni 1990-yillarning olestra modasi bilan taqqosladi, bu erda yog 'o'rnini bosuvchi noxush yon ta'sirlar tufayli tashlab yuborilgunga qadar tezda mashhurlikka erishdi.
Bill Chidli, ChangeUp brend maslahatchisi hammuassisi, potentsial "qamchilash effekti"ni ta'kidladi. "U SnackWell-ning yog'siz va kam yog'li pechenelarining ko'tarilishi va tushishiga parallel ravishda qaradi, chunki iste'molchilarning afzalliklari tezda o'zgarib, mahsulotni o'z pozitsiyasidan tashqarida qoldirdi.
Atkins dietasi yana bir ibratli misol keltiradi. 2000-yillarning boshlarida past karbongidratli dietaning mashhurligi uning cheklovlariga moslashtirilgan mahsulotlarning butun toifasini yaratdi. Biroq, American Italian Pasta Co kabi kompaniyalar. va Krispi Krem azob chekdi, General Mills kabi boshqalar esa dietaning mashhurligi pasayganligi sababli kursni o'zgartirishga majbur bo'ldi.
Garchi prognozlar GLP-1 dorilarining kutilayotgan ta'siri asosida qayta kalibrlanayotgan bo'lsa-da, kompaniyalar keskin o'zgarishlar qilishdan oldin ehtiyot bo'lishlari kerak. Jefferies tomonidan GLP-1 foydalanuvchilari oʻrtasida oʻtkazilgan soʻrovning soʻnggi maʼlumotlari shuni koʻrsatdiki, respondentlarning 40% dan ortigʻi kam ovqatlanish va kichikroq qismlarga buyurtma berish haqida xabar bergan. Taxminan 70% oziqlanish foydalari haqida xabardorlikni oshirgan holda, umuman kamroq ovqatlanayotganini da'vo qildi. Biroq, respondentlarning 60 foizi maqsadli vaznga erishgandan so'ng GLP-1 dan foydalanishni to'xtatish niyatini bildirdi va bu iste'mol shakllarining barqarorligi haqida savollar tug'dirdi.
Qo'llash usullari ham noaniq bo'lib qolmoqda, chunki bemorlar ko'pincha dori-darmonlarni qabul qilishni to'xtatgandan keyin og'irlikni tiklaydilar. Ba'zi ekspertlar, vazn yo'qotishni davom ettirish uchun ular dori-darmonlarni cheksiz muddatga qo'llashlari kerakligini ta'kidlaydilar.
Bank of America tahlilchilari, shuningdek, GLP-1 ning ishtahani bostiruvchi ta'siri tufayli gazak va ichimliklar toifalari xavf ostida bo'lishi mumkinligidan ogohlantirmoqda. Bundan tashqari, bu dorilar ichishga bo'lgan impulsni kamaytirishi mumkin. Kutilmagan uzilishlar oziq-ovqat sektoridan tashqariga chiqishi mumkin, vazn yo'qotish garderobni yangilashga olib kelishi mumkin. Katta o'lchamli shaxslarga xizmat ko'rsatadigan chakana sotuvchilar sotuvlar pasayishiga duch kelishi mumkin, Lululemon Athletica va Deckers Outdoor Corp kabi kompaniyalar. sog'lom turmush tarzini qabul qilish foyda keltirishi mumkin.
Ma'lumotlarning o'zgarishi va rivojlanish tendentsiyalari bilan kompaniyalar ushbu ma'lumotni o'z strategiyalariga talqin qilish va integratsiya qilish kabi qiyin vazifaga duch kelishadi. O'tmishdagi parhez tendentsiyalari va sog'liqni saqlash modalaridan olingan saboqlar GLP-1 dorilarining iste'molchi xatti-harakatlariga potentsial ta'siri haqida qimmatli ma'lumot beradi. Rahbarlar ushbu yangi landshaftda ehtiyotkorlik bilan harakat qilar ekan, hozirgi tendentsiyalarga javob berish va uzoq muddatli nuqtai nazarni saqlash o'rtasida muvozanatni saqlash juda muhimdir.