オゼンピックやムンジャロなどの食欲抑制薬の売り上げが急増する中、アメリカ企業は、空腹感や衝動性が低下した消費者が自社のビジネス モデルにどのような影響を与えるのかという重要な問題に直面していることに気づきました。 コナグラブランズ社へ は現在、GLP-1として知られる糖尿病治療薬の人気の高まりを長期戦略に組み込むかどうかの決定に悩んでいる。 これらの決定は今後数年間のビジネスを形作る可能性があるため、それを正しく行うためには計り知れないプレッシャーがかかります。
経営陣は、GLP-1 の使用量の増加に対して慎重に対応しています。 ウォルマート米国事業のジョン・ファーナー最高経営責任者（CEO）は、小売業者が薬物のせいで全体的な食品購入がわずかに減少していることを観察していると述べた。 しかし、最終的な結論を出すにはまだ時期尚早です。 同様に、コナグラのCEOであるショーン・コノリー氏は最近、投資家に対し、同社の科学者が将来の行動を決定するためにデータを分析していると伝えた。 同氏は、消費者の好みがその方向に進化し続ければ、より小さな量を提供する可能性についても言及した。
業界リーダーらのこうした慎重な発言はすでに市場に影響を与えており、S&P 500 消費者ステープルズ指数は 0 下落しました。 金曜日は5%。
科学的研究により、GLP-1 薬が重大な進歩となる可能性があることが示唆されているため、企業は現在、GLP-1 薬に対する監視を強化しています。 科学者たちはGLP-1ホルモンを30年以上研究してきましたが、WegovyやMounjaroのようなより強力な変異体は、肥満や糖尿病の治療を超えた新たな可能性への扉を開きました。
ほとんどの経営幹部がとる慎重なアプローチは、過去の経験に由来しています。 冷凍食品やスナックを製造するサフラン・ロード社のアドナン・ドゥッラーニ最高経営責任者（CEO）は、業界がGLP-1のトレンドに応じて、より小さなパックサイズやその他の調整を時期尚早に検討していると述べた。 彼はそれを、脂肪代替品が不快な副作用のために廃棄される前にすぐに人気を集めた1990年代のオレストラの流行と比較しました。
ブランドコンサルタントChangeUpの共同創設者ビル・チドリー氏は、潜在的な「ホイップソー効果」を強調した。 」 彼は、消費者の好みが急速に変化し、製品が定位置から外れてしまったため、スナックウェルの無脂肪クッキーと低脂肪クッキーの栄枯盛衰との類似点を描きました。
アトキンスダイエットは、別の有益な例を提供します。 2000 年代初頭の低炭水化物ダイエットの人気により、その制限に合わせた製品カテゴリー全体が生み出されました。 しかし、American Italian Pasta Co. のような企業は、 クリスピー・クリームは苦境に陥り、ゼネラル・ミルズなどの他の企業もダイエットの人気が衰えたため方向転換を余儀なくされた。
GLP-1 薬の予想される影響に基づいて予測が再調整されていますが、企業は大幅な変更を行う前に慎重になる必要があります。 GLP-1 ユーザーを対象としたジェフリーズ調査の最近のデータでは、回答者の 40% 以上が外食を減らし、より少量の注文をしていると報告していることが明らかになりました。 約 70% が、栄養上の利点に対する意識が高まり、全体的に食べる量が減ったと回答しました。 しかし、回答者の60%は、目標体重に達したらGLP-1の使用を中止する意向を示しており、これらの摂取パターンの持続可能性について疑問が生じています。
患者は薬を中止すると体重が戻ることが多いため、使用パターンも不確実なままです。 一部の専門家は、持続的な体重減少を維持するには無期限に薬を飲み続ける必要があるかもしれないと示唆しています。
バンク・オブ・アメリカのアナリストらはまた、GLP-1の食欲抑制効果により、スナック菓子や飲料のカテゴリーが危険にさらされる可能性があると警告している。 さらに、これらの薬は飲酒への衝動を抑える可能性があります。 予期せぬ混乱は食品分野を超えて広がる可能性があり、減量によってワードローブの刷新が促進される可能性がある。 プラスサイズの個人向けの小売業者は売上の減少に見舞われる可能性がある一方、ルルレモン アスレティカやデッカーズ アウトドア コーポレーションなどの企業は売上高の減少に見舞われる可能性があります。 より健康的なライフスタイルを採用することで恩恵を受ける可能性があります。
データの変化とトレンドの進化に伴い、企業はこの情報を解釈して自社の戦略に統合するという困難な課題に直面しています。 過去のダイエット傾向や健康流行から学んだ教訓は、消費者行動に対する GLP-1 薬の潜在的な影響についての貴重な洞察を提供します。 経営幹部がこの新たな状況を慎重に乗り越えていく中で、現在のトレンドへの対応と長期的な視野の維持の間でバランスをとることが不可欠です。