Эсте Лаудер Қытайдың сәнді бөлшек сауда нарығының қайта ашылуынан кейін қиындықтарға тап болды, өйткені жеткізу тізбегіндегі мәселелер компанияны мазалауда. Көптеген кәсіпорындар логистикалық мәселелерден асып кеткенімен, Estee Lauder бәсекелестерімен салыстырғанда Азиядағы жеткізу тізбегінің ұзағырақ болуына байланысты әлі де күресуде. Компанияның Азияда сататын өнімдерінің көпшілігі аймақтан тыс жерлерден импортталады, бұл Қытайдағы бажсыз дүкендерге кем дегенде алты ай бұрын тауарларға тапсырыс беруге мәжбүр етеді.
Алайда, өткен жылдың соңында Қытай үкіметінің шектеулерді кенеттен алып тастауы инфекциялардың өсуіне және сатылымның құбылмалылығына әкеліп соқты, нәтижесінде бажсыз дүкендерде тым көп тауарлық-материалдық қорлар болды. Бұл компанияның Қытай мен Оңтүстік Кореядағы бажсыз сауда дүкендеріндегі сату көлемінің айтарлықтай төмендеуімен жарты жылда үшінші рет жылдық болжамын төмендетуге ықпал етті. Нәтижесінде аптаның соңында акциялар 18%-ға құлдырады, ал S&P Global Ratings жұма күні Эсте Лаудер бойынша несиелік болжамын тұрақтыдан теріске дейін қайта қарады.
Бұл бәсекелес L’Oréal SA-дан айырмашылығы, ол ұқсас уақыт аралығында Азиядағы туристік бөлшек сауданы «жалпақ» деп хабарлады және Қытайда сатылым өсе бастады. LVMH, Kering SA, Coty Inc сияқты басқа жоғары деңгейдегі сұлулық фирмалары. , және La Prairie иесі Beiersdorf AG да Қытайдың сәнді бөлшек сауда нарығында өсуді бастан өткерді.
Морнингстар сарапшысы Дэвид Сварцтың айтуынша, Эсте Лаудердің бірнеше рет болжамды қысқартулары компанияның сатылымының көрінуіне қатысты алаңдаушылық туғызды. Компанияның ұзартылған жеткізу тізбегі нарықтағы кенет өзгерістерді шарлауды қиындатты, Қытай мен Оңтүстік Кореядағы бажсыз дүкендер тауарлық-материалдық қорлардың көп болуына байланысты тапсырыстарды қысқартты. Эсте Лаудер маусым айында аяқталатын қаржы жылында жалпы сатылымдар 10%-дан 12%-ға дейін төмендейді деп күтеді.
Эсте Лаудер жақында Жапонияда өндіріс орнын ашты және өз өнімдерін Азияға тезірек жөнелту үшін материктік Қытай мен Хайнаньда тарату орталықтарын ашуда. Дегенмен, кейбір сарапшылар бұл инвестициялар оның өсіп келе жатқан туристік бөлшек бизнесінің қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін тым кеш келді, бұл соңғы қаржы жылындағы жалпы сатылымның шамамен 27% құрайды деп санайды.
Компанияны қамтыған сарапшылардың көпшілігі сәтсіздіктер уақытша және Эсти Лаудердің өнімдеріне деген сұраныс қалыпты деп есептесе де, компанияның серпілісі қиын болуы мүмкін деген белгілер бар. Қытайдың бажсыз дүкендері артта қалушылықпен жұмыс істеуде, сонымен қатар Estee Lauder өнімдеріне баяу сұранысқа тап болады, бұл тұтынушылық шығындармен салыстырғанда тұтынушы трафигінің жылдам көтерілуіне байланысты. Бұл қытайлық сатып алушылар Estee Lauder брендтеріне бәсекелестерімен салыстырғанда аз қызығушылық танытады ма деген сұрақ тудырады.