Estee Lauder Xitoyning hashamatli chakana savdo bozorining qayta ochilishi munosabati bilan qiyinchiliklarga duch kelmoqda, chunki etkazib berish zanjiri muammolari kompaniyani qiynab qo'yishda davom etmoqda. Ko'pgina korxonalar logistika masalalaridan chetga chiqishgan bo'lsa-da, Estée Lauder Osiyodagi raqobatchilarga nisbatan uzoqroq ta'minot zanjiri tufayli hali ham kurashmoqda. Kompaniya tomonidan Osiyoda sotiladigan mahsulotlarning aksariyati mintaqadan tashqaridan import qilinadi, bu esa Xitoydagi boj olinmaydigan do'konlarga kamida olti oy oldin tovarlarga buyurtma berishga majbur bo'lishiga olib keladi.
Ammo, oʻtgan yil oxirida Xitoy hukumati tomonidan cheklovlarning toʻsatdan bekor qilinishi infektsiyalar koʻpayishiga va savdo oʻzgaruvchanligiga olib keldi, natijada boj olinmaydigan doʻkonlar juda koʻp inventarga ega boʻldi. Bu kompaniyaning yillik prognozini olti oy ichida uchinchi marta pasaytirishiga, Xitoy va Janubiy Koreyadagi boj olinmaydigan do'konlarda sotuvlar sezilarli darajada pasayishiga yordam berdi. Natijada, hafta oxiriga kelib aksiyalar 18% ga tushib ketdi va S&P Global Ratings juma kuni Estée Lauder bo'yicha kredit prognozini barqarordan salbiyga qayta ko'rib chiqdi.
Bu xuddi shunga o'xshash vaqt oralig'ida Osiyoda "tekis" sayohat chakana savdosi haqida xabar bergan va Xitoyda sotuvlar ko'tarila boshlagan raqib L'Oréal SA kompaniyasidan farqli o'laroq. LVMH, Kering SA, Coty Inc kabi boshqa yuqori darajadagi go'zallik firmalari. , va La Prairie egasi Beiersdorf AG ham Xitoyning hashamatli chakana savdo bozorida o'sishni boshdan kechirdi.
Morningstar tahlilchisi Devid Svartsning so'zlariga ko'ra, Estee Lauderning prognozlarini qayta-qayta qisqartirishi kompaniyaning savdo ko'rinishidan xavotirlarni kuchaytirdi. Kompaniyaning uzunroq ta'minot zanjiri bozordagi keskin o'zgarishlarni boshqarishni qiyinlashtirdi, Xitoy va Janubiy Koreyadagi boj olinmaydigan do'konlar inventarning ko'pligi sababli buyurtmalarni qisqartirishdi. Estée Lauder, iyun oyida yakunlanadigan moliyaviy yil uchun umumiy sotuvlar 10% dan 12% gacha tushishini kutmoqda.
Yaqinda Estée Lauder Yaponiyada ishlab chiqarish ob'ektini ochdi va o'z mahsulotlarini Osiyoga tezroq jo'natish maqsadida materik Xitoy va Xaynanda tarqatish markazlarini ochmoqda. Biroq, ba'zi tahlilchilarning ta'kidlashicha, bu investitsiyalar o'sib borayotgan sayohat chakana biznesining ehtiyojlarini qondirish uchun juda kech bo'lgan, bu so'nggi moliyaviy yilda umumiy sotuvlarning taxminan 27 foizini tashkil qiladi.
Kompaniyani yorituvchi aksariyat tahlilchilar muvaffaqiyatsizliklar vaqtinchalik va Estée Lauder mahsulotlariga bo‘lgan talab sog‘lom bo‘lib qolmoqda, deb hisoblasa-da, kompaniyaning qaytishi keskin bo‘lishi mumkinligi haqida belgilar mavjud. Xitoyning boj olinmaydigan do'konlari orqada qolib ketish bilan shug'ullanmoqda, shu bilan birga Estee Lauder mahsulotlariga talab sust bo'lib qolmoqda, bu iste'molchi trafigining iste'mol xarajatlariga nisbatan tezroq tiklanishi bilan bog'liq. Bu esa xitoylik xaridorlar Estée Lauder brendlariga raqobatchilarga nisbatan kamroq qiziqish bildiradimi, degan savol tug‘iladi.