Estée Lauder, tedarik zinciri sorunları şirketi rahatsız etmeye devam ederken, Çin'in lüks perakende pazarının yeniden açılmasının ardından zorluklarla karşılaşıyor. Birçok işletme lojistik sorunlarının ötesine geçerken, Estée Lauder Asya'daki tedarik zincirlerinin rakiplerine göre daha uzun olması nedeniyle hala mücadele ediyor. Şirketin Asya'da sattığı ürünlerin çoğu bölge dışından ithal ediliyor ve bu da Çin'deki gümrüksüz satış mağazalarının en az altı ay önceden mal siparişi vermesine yol açıyor.
Ancak, Çin hükümeti tarafından kısıtlamaların geçen yılın sonunda aniden kaldırılması, virüs bulaşma oranlarında ve satış dalgalanmalarında bir artışa yol açarak gümrüksüz satış mağazalarının çok fazla envantere sahip olmasına neden oldu. Bu, Çin ve Güney Kore'deki gümrüksüz satış mağazalarındaki satışlarda önemli bir düşüşle birlikte şirketin yıllık tahminini altı ay içinde üçüncü kez düşürmesine katkıda bulundu. Sonuç olarak, hisse senetleri hafta sonuna kadar %18 düştü ve S&P Global Ratings Cuma günü Estée Lauder'ın kredi görünümünü durağandan negatife revize etti.
Bu durum, benzer bir zaman diliminde Asya'da seyahat perakende satışlarının "yavaş" olduğunu bildiren ve Çin'deki satışlarda artış görmeye başlayan rakip L'Oréal SA'nın tersidir. LVMH, Kering SA, Coty Inc. gibi diğer üst düzey güzellik firmaları. ve La Prairie'nin sahibi Beiersdorf AG, Çin'in lüks perakende pazarında da büyüme yaşadı.
Morningstar analisti David Swartz'a göre, Estée Lauder'in tekrarlanan tahmin kesintileri, şirketin satış görünürlüğü hakkında endişelere yol açtı. Şirketin daha uzun tedarik zincirleri, Çin ve Güney Kore'deki gümrüksüz satış mağazalarının stok fazlalığı nedeniyle siparişleri kısmasıyla pazarın ani değişimlerinde gezinmeyi zorlaştırdı. Estée Lauder, Haziran'da sona eren mali yıl için toplam satışların %10 ila %12 düşmesini bekliyor.
Estée Lauder kısa bir süre önce Japonya'da bir üretim tesisi açtı ve ürünlerini Asya'ya daha hızlı sevk etmek amacıyla anakara Çin ve Hainan'da dağıtım merkezleri açıyor. Ancak bazı analistler, bu yatırımların, en son mali yılda toplam satışların tahmini %27'sini temsil eden büyüyen seyahat perakende işinin ihtiyaçlarını karşılamak için çok geç kaldığını savunuyor.
Şirketi inceleyen analistlerin çoğu gerilemelerin geçici olduğuna ve Estée Lauder'in ürünlerine olan talebin sağlıklı kaldığına inansa da, şirketin toparlanmasının dalgalı olabileceğine dair işaretler var. Çin'in gümrüksüz satış mağazaları bir yandan birikmiş işlerle uğraşırken, diğer yandan muhtemelen tüketici trafiğinin tüketici harcamalarına kıyasla daha hızlı toparlanması nedeniyle Estée Lauder'in ürünlerine yönelik durgun taleple karşı karşıya. Bu, Çinli müşterilerin rakiplerine kıyasla Estée Lauder'in markalarıyla daha az ilgilenip ilgilenmediği konusunda soruları gündeme getiriyor.