Coca-Cola hozirgina o'zining so'nggi hisobot kartasini topshirdi - va Uoll Strit hech bo'lmaganda qog'ozda ko'rgan narsalarini yoqtirdi. Soda giganti ikkinchi chorakda sotilgan ichimliklar soni biroz kamaygan bo'lsa ham, daromad bo'yicha hisob-kitoblarni engishga muvaffaq bo'ldi. Qanaqasiga? Bir so'z: narxlar. Kompaniya narxlarni doimiy ravishda ko'tarib kelmoqda va bu ko'tarilishlar endi og'ir yuklarni ko'tarmoqda.
Gap shundaki, foyda tashqi tomondan yaxshi ko'rinsa-da, uning ostida yanada chigalroq hikoya bor. Hajmi yoki sotilgan birliklarning haqiqiy soni 1% ga kamaydi. Bu unchalik ko'p tuyulmasligi mumkin, ammo bu o'sishning to'rtdan ikki qismidan keyingi birinchi pasayish va sekinlashuv tasodifiy emas. U Hindiston va Meksika kabi yirik, nufuzli bozorlarda paydo bo'ldi. Hatto Coca-Cola uzoq vaqtdan beri dominant brend bo'lib kelgan AQShda ham kola savdosi pasaydi. Bu qizil bayroq, ayniqsa siz narxlarni oshirayotganingizda.
Shunga qaramay, investorlar xotirjam bo'lib tuyuldi. Coca-Cola'ning tuzatilgan daromadi har bir aksiya uchun 87 tsentni tashkil etdi, bu tahlilchilar kutgan 83 tsentdan ham yaxshiroq. Daromad ham oldingi prognozlardan oshib, 12,62 milliard dollarni tashkil etdi.
Ammo bu haftaning sarlavhalari faqat pul haqida emas edi. Ular shakar haqida ham edi. Xususan, haqiqiy qamish shakar.
Kutilmagan burilishda Coca-Cola AQShda shakar qamishidan tayyorlangan kola kolasini ishlab chiqarishini tasdiqladi, u allaqachon Meksika kabi joylarda sotilgan va bu yerdagi maxsus yo'laklarda, ko'pincha nostaljik shisha idishlarda topish mumkin. Ammo bu safar u asosiy oqimga aylanadi.
Nega endi? Uning bir qismi siyosiy bo'lib tuyuladi. Kichik Robert Kennedi kabi shaxslar boshchiligidagi sog'liqni saqlash kampaniyalari kuchayib bormoqda va sobiq prezident Tramp hatto yaqinda Oq uy bosimidan so'ng Coca-Cola "haqiqiy shakar" ga o'tishga rozi bo'lganini da'vo qildi. Bosh direktor Jeyms Kvinsi bu aloqani to'liq tasdiqlamadi, ammo kompaniya iste'molchilarning didiga qarab tatlandırıcılarning barcha variantlarini o'rganayotganini aytdi.
Bu o'zgarish oson yoki arzon degani emas. Tahlilchilar, agar Coke qamish shakarini oddiy narsaga aylantirsa, ishlab chiqarish xarajatlari va ta'minot zanjiri bosh og'rig'i haqida ogohlantirmoqda. Qamish shakarining narxi yuqori fruktozali makkajo'xori siropidan qimmatroq, Coca-Cola tatlandırıcı AQShda o'nlab yillar davomida ishlatilgan. Agar ular miqyosda o'zgarishlarni amalga oshirishga jiddiy yondashsa, narxlar yanada yuqori ko'tarilib, ko'proq xarajatni biladigan iste'molchilarni chetga surib qo'yishi mumkin - ayniqsa inflyatsiya kundalik oziq-ovqat mahsulotlarini qimmatroq his qilgan bir paytda.
Bu kompaniyaning bu yilgi birinchi zarbasi emas. 2025-yil boshida, kompaniya Latino ishchilarini ishdan bo'shatgani va ICEga xabar bergani haqidagi virusli videodan so'ng, Coke tanqid va iste'molchilarning noroziligiga duch keldi. Da'voni tasdiqlovchi hech qanday dalil topilmagan bo'lsa-da, bu AQSh va Meksikada boykotga sabab bo'ldi, bu ispan jamoalari o'rtasida savdoni pasaytirdi. Endi, rahbarlarning aytishicha, zarar katta darajada o'tib ketgan.
Shunday bo'lsa-da, Coca-Cola qiyin erlarda harakatlanayotganini inkor etib bo'lmaydi. Shimoliy Amerika savdo hajmi pasaygan. Global savdo keskinligi va tariflar, ayniqsa alyuminiy bojlari endi 50% gacha - qadoqlash qimmatroq bo'ladi. Kompaniya plastik butilkalar kabi arzon variantlarga o'tishga harakat qilsa-da, yuqori moddiy xarajatlar marjani siqib chiqarmoqda.
Bularning barchasiga qaramay, Coca-Cola Zero Sugar bir lahzaga ega. Bu global sotuvlarda 14% ga o'sishini e'lon qildi - titroq iqtisodiyotda yomon emas. Va kompaniya o'zining to'liq yillik daromad ko'rinishini quyoshli tomonda saqlab, prognoz qilingan o'sishning yuqori chegarasiga erishishni kutmoqda, qisman zaiflashgan AQSh dollari xalqaro biznesiga yordam bergani tufayli.
Bozorlarda esa optimizmning chegaralari bor edi. Seshanba kuni tushlik paytida aksiyalar taxminan 1% ga arzonlashdi, bu Coca-Cola hozircha muvozanatni saqlashga harakat qilayotgan bo'lsa-da, investorlar uni abadiy ushlab turishiga to'liq ishonchlari komil emasligini ko'rsatdi.
Shunday qilib, ha, Coca-Cola daromadlari kutilganidan oshib ketdi. Ammo haqiqiy voqea shisha ichidagi narsa bo'lishi mumkin - va amerikaliklar haqiqiy narsaning ta'miga (va narxiga) ichishadimi yoki yo'qmi.