أعربت شركة Google عن تصميمها على مكافحة تهديد الاتحاد الأوروبي بتفكيك أعمالها الإعلانية، مما يمهد الطريق لمعركة محتملة لمكافحة الاحتكار يمكن أن تنافس صراعها المستمر مع وزارة العدل الأمريكية والمدعين العامين للولايات.
في رسالة حديثة موجهة إلى الهيئات الرقابية في الاتحاد الأوروبي، ذكرت جوجل بحزم أنها لن تقبل التجريد الإلزامي من خدمات معينة حسبما تراه مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ضرورية. وتعتقد فيستاجر أن سحب الاستثمارات هذا هو السبيل الوحيد لاستعادة المنافسة العادلة في السوق. وتخطط جوجل لمعارضة بيان اعتراضات الاتحاد الأوروبي رسميًا قبل نهاية العام، وفقًا لمصدر مجهول مطلع على محتويات الرسالة.
قد تؤدي هذه الخطوة من جانب Google إلى إشعال سنوات من النزاعات القانونية مع الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي. واتهم الاتحاد الأوروبي شركة جوجل بتفضيل برنامج تبادل الإعلانات الخاص بها على منافسيها، وبالتالي تعزيز مكانتها المهيمنة في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان. تنبع مخاوف الاتحاد الأوروبي من الاعتقاد بأن سلوك جوجل المتعمد المزعوم داخل سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان قد أعطى البورصة الخاصة بها، AdX، ميزة تنافسية غير عادلة، مما أدى إلى ضرر محتمل لتبادل الإعلانات المنافسة وعدالة المنافسة بشكل عام داخل السوق.
وتمثل قضية الاتحاد الأوروبي تحديًا مباشرًا لطبيعة الصندوق الأسود للإعلان عبر الإنترنت، حيث تقوم Google تلقائيًا بحساب المساحة الإعلانية والأسعار وتقديمها للمعلنين والناشرين عندما ينقر المستخدمون على صفحات الويب.
رفضت المفوضية الأوروبية التعليق على الأمر، بينما أشار المتحدث باسم Google إلى منشور مدونة سابق حيث جادلت الشركة بأن شكوى الاتحاد الأوروبي فشلت في التعرف على الفوائد التي توفرها تكنولوجيا الإعلان المتقدمة للتجار للوصول إلى العملاء
منذ شكوى الاتحاد الأوروبي، تركت مارجريت فيستاجر منصبها مؤقتًا في المفوضية الأوروبية لمتابعة دور رئيس بنك الاستثمار الأوروبي.
يحدد بيان الاعتراضات النتائج التي توصل إليها الاتحاد الأوروبي وعادةً ما يكون بمثابة مقدمة لفرض غرامات أو مطالبة الشركات بتعديل ممارساتها التجارية. يمكن للشركات الخاضعة لمثل هذه الإيداعات الطعن فيها من خلال تقديمات مكتوبة أو جلسات استماع شفهية. بمجرد أن يصل الاتحاد الأوروبي إلى قرار نهائي، يحق للشركات تحدي الهيئة التنظيمية من خلال الإجراءات القانونية.
خضعت Google للتدقيق من قبل الاتحاد الأوروبي لعدة سنوات. فرض فريق Vestager غرامات يبلغ مجموعها 8 يورو. 3 مليار دولار (8. 8 مليارات دولار) على جوجل، بما في ذلك عقوبات إساءة استخدام هيمنتها في نظام تشغيل الهاتف المحمول وقطاعات الإعلانات المصورة. وقد استأنفت جوجل هذه القرارات.
على الرغم من أن هذه المعركة المستمرة مع الاتحاد الأوروبي لا تزال مهمة، فقد طغى عليها إلى حد ما النزاع القانوني الحالي لشركة Google في الولايات المتحدة. وترفع وزارة العدل الأمريكية والمدعون العامون بالولاية أيضًا دعوى قضائية ضد جوجل، ومن المحتمل أن تؤدي هذه الدعوى إلى تفكك عملاق التكنولوجيا، الذي يعمل منذ 25 عامًا.
تركز القضية الأمريكية في المقام الأول على الاتفاقيات المبرمة بين جوجل وشركات أخرى تجعل من جوجل محرك البحث الافتراضي في المتصفحات والأجهزة المحمولة، مما يمنحها ميزة واضحة في السوق.