Google ने अपने विज्ञापन व्यवसाय को तोड़ने की यूरोपीय संघ की धमकी के खिलाफ लड़ने का दृढ़ संकल्प व्यक्त किया है, जिससे एक संभावित अविश्वास लड़ाई के लिए मंच तैयार हो रहा है जो अमेरिकी न्याय विभाग और राज्य अटॉर्नी जनरल के साथ चल रहे टकराव को टक्कर दे सकता है।
यूरोपीय संघ के निगरानीकर्ताओं को संबोधित एक हालिया पत्र में, Google ने दृढ़ता से कहा कि वह कुछ सेवाओं के अनिवार्य विनिवेश को स्वीकार नहीं करेगा, जैसा कि यूरोपीय संघ के अविश्वास प्रमुख मार्ग्रेथ वेस्टेगर द्वारा आवश्यक समझा गया है। वेस्टेगर का मानना है कि यह विनिवेश बाजार में निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा बहाल करने का एकमात्र तरीका है। पत्र की सामग्री से परिचित एक अनाम स्रोत के अनुसार, Google वर्ष के अंत से पहले यूरोपीय संघ के आपत्तियों वाले बयान का औपचारिक रूप से विरोध करने की योजना बना रहा है।
Google का यह कदम EU नियामकों के साथ वर्षों से चल रहे कानूनी विवाद को जन्म दे सकता है। यूरोपीय संघ ने Google पर अपने प्रतिद्वंद्वियों पर अपने स्वयं के विज्ञापन विनिमय कार्यक्रम का पक्ष लेने का आरोप लगाया, जिससे विज्ञापन तकनीक आपूर्ति श्रृंखला में उसकी प्रमुख स्थिति मजबूत हुई। यूरोपीय संघ की चिंताएं इस विश्वास से उपजी हैं कि एडटेक आपूर्ति श्रृंखला के भीतर Google के कथित जानबूझकर आचरण ने अपने स्वयं के एक्सचेंज, AdX को एक अनुचित प्रतिस्पर्धात्मक लाभ दिया है, जिसके परिणामस्वरूप प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन एक्सचेंजों और बाजार के भीतर प्रतिस्पर्धा की समग्र निष्पक्षता को संभावित नुकसान हुआ है।
यूरोपीय संघ का मामला ऑनलाइन विज्ञापन की ब्लैक-बॉक्स प्रकृति के लिए एक सीधी चुनौती है, जहां उपयोगकर्ता वेब पेजों पर क्लिक करते ही Google स्वचालित रूप से विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को विज्ञापन स्थान और कीमतों की गणना और पेशकश करता है।
यूरोपीय आयोग ने इस मामले पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, जबकि Google के प्रवक्ता ने पिछले ब्लॉग पोस्ट का हवाला दिया जहां कंपनी ने तर्क दिया था कि EU की शिकायत उन लाभों को पहचानने में विफल रही है जो उन्नत विज्ञापन तकनीक व्यापारियों को ग्राहकों तक पहुंचने के लिए लाती है।
यूरोपीय संघ की शिकायत के बाद से, मार्ग्रेट वेस्टेगर ने यूरोपीय निवेश बैंक के अध्यक्ष की भूमिका निभाने के लिए अस्थायी रूप से यूरोपीय आयोग में अपना पद छोड़ दिया है।
आपत्तियों का एक बयान यूरोपीय संघ के निष्कर्षों को रेखांकित करता है और आम तौर पर जुर्माना लगाने या कंपनियों को अपनी व्यावसायिक प्रथाओं को संशोधित करने की आवश्यकता के लिए एक अग्रदूत के रूप में कार्य करता है। ऐसी फाइलिंग के अधीन कंपनियां लिखित प्रस्तुतियाँ या मौखिक सुनवाई के माध्यम से उनका विरोध कर सकती हैं। एक बार जब ईयू अंतिम निर्णय पर पहुंच जाता है, तो कंपनियों को कानूनी कार्रवाई के माध्यम से नियामक को चुनौती देने का अधिकार होता है।
Google कई वर्षों से EU की जांच के दायरे में है. वेस्टेगर की टीम ने कुल €8 का जुर्माना लगाया है। 3 बिलियन ($8. Google पर 8 बिलियन) का जुर्माना लगाया गया है, जिसमें मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम और डिस्प्ले विज्ञापन क्षेत्रों में अपने प्रभुत्व के दुरुपयोग के लिए जुर्माना भी शामिल है। Google ने इन निर्णयों के विरुद्ध अपील की है.
हालाँकि EU के साथ चल रही यह लड़ाई महत्वपूर्ण बनी हुई है, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका में Google के मौजूदा कानूनी विवाद से यह कुछ हद तक प्रभावित है। अमेरिकी न्याय विभाग और राज्य अटॉर्नी जनरल भी Google पर मुकदमा कर रहे हैं, और इस मुकदमे के परिणामस्वरूप संभावित रूप से तकनीकी दिग्गज कंपनी टूट सकती है, जो 25 वर्षों से परिचालन में है।
अमेरिका का मामला मुख्य रूप से Google और अन्य कंपनियों के बीच हुए समझौतों पर केंद्रित है जो Google को ब्राउज़र और मोबाइल उपकरणों में डिफ़ॉल्ट खोज इंजन बनाता है, जिससे इसे बाज़ार में स्पष्ट लाभ मिलता है।