Google は、広告事業を分割するという欧州連合の脅威に対して戦う決意を表明し、現在進行中の米国司法省および州司法長官との衝突に匹敵する可能性のある独占禁止法の戦いの可能性への準備を整えています。
Google は EU の監視機関に宛てた最近の書簡の中で、EU の独占禁止法担当責任者であるマルグレーテ ベステアー氏が必要と判断した特定のサービスの強制的売却は受け入れないと強く述べました。 ベステアー氏は、この売却が市場での公正な競争を回復する唯一の方法であると信じている。 書簡の内容に詳しい匿名の関係者によると、グーグルは年末までにＥＵの反対声明に正式に反対する予定だという。
Google のこの動きにより、EU 規制当局との長年にわたる法的紛争が勃発する可能性があります。 欧州連合は、グーグルが競合他社よりも自社のアドエクスチェンジプログラムを優遇し、それによってアドテクサプライチェーンにおける支配的な地位を強化していると非難した。 EUの懸念は、アドテクのサプライチェーン内でGoogleが意図的に行ったとされる行為が、自社のエクスチェンジであるAdXに不当な競争上の優位性を与え、その結果、競合するアドエクスチェンジや市場内の全体的な競争の公平性に損害を与える可能性があるという考えに端を発している。
EU の訴訟は、ユーザーが Web ページをクリックすると、Google が広告スペースと価格を自動的に計算して広告主と媒体社に提供するという、オンライン広告のブラックボックス的な性質に対する直接的な挑戦です。
欧州委員会はこの件についてコメントを拒否したが、Google の広報担当者は以前のブログ投稿に言及し、EU の申し立ては顧客にリーチするために先進的な広告テクノロジーが販売者にもたらす利点を認識していない、と同社が主張した
EU の申し立て以来、マルグレーテ ベステアー氏は一時的に欧州委員会の職を離れ、欧州投資銀行の頭取の職を追求しました。
異議申し立ては EU の調査結果の概要を示し、通常、罰金を課したり、企業に商慣行の変更を要求したりする前兆として機能します。 このような届出の対象となる企業は、書面による提出または口頭審問を通じて異議を申し立てることができます。 EUが最終決定に達すると、企業は法的措置を通じて規制当局に異議を申し立てる権利を有する。
Google は数年にわたり EU から監視を受けてきました。 ベステアー氏のチームは総額8ユーロの罰金を課した。 30億（8ドル。 これには、モバイル オペレーティング システムおよびディスプレイ広告分野における Google の優位性の乱用に対する罰則が含まれます。 Googleはこれらの決定に対して控訴した。
この現在進行中の EU との戦いは依然として重要ではあるが、米国における Google の現在の法的紛争によってやや影が薄くなっている。 米司法省と州司法長官もグーグルを提訴しており、今回の訴訟は25年間続いてきたテクノロジー大手の解体につながる可能性がある。
米国の訴訟は主に、Google をブラウザやモバイル デバイスのデフォルトの検索エンジンにすることで Google に市場での明らかな優位性を与える、Google と他の企業との間の合意に焦点を当てています。