גוגל הביעה את נחישותה להילחם נגד האיום של האיחוד האירופי לפרק את עסקי הפרסום שלה, והנחתה את הקרקע למאבק פוטנציאלי בהגבלים עסקיים שעלולים להתחרות בהתנגשות המתמשכת שלה עם משרד המשפטים האמריקני ותובעים כלליים של המדינה.
במכתב שנשלח לאחרונה לכלבי השמירה של האיחוד האירופי, גוגל הצהירה בתקיפות כי היא לא תקבל את ביטול החובה של שירותים מסוימים כפי שנראתה הכרחית על ידי מרגרת' וסטגר, מנהלת ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי. Vestager מאמינה שהמכירה הזו היא הדרך היחידה להחזיר תחרות הוגנת בשוק. גוגל מתכננת להתנגד רשמית להצהרת ההתנגדויות של האיחוד האירופי לפני סוף השנה, לפי מקור אנונימי שמכיר את תוכן המכתב.
מהלך זה של Google עלול להצית שנים של מחלוקות משפטיות עם הרגולטורים של האיחוד האירופי. האיחוד האירופי האשים את גוגל בכך שהיא מעדיפה תוכנית חילופי פרסומות משלה על פני מתחרותיה, ובכך מחזקת את מעמדה הדומיננטי בשרשרת האספקה של טכנולוגיית הפרסום. החששות של האיחוד האירופי נובעים מהאמונה שההתנהלות המכוונת לכאורה של גוגל בשרשרת האספקה של adtech העניקה לבורסה משלה, AdX, יתרון תחרותי לא הוגן, וכתוצאה מכך נזק פוטנציאלי לבורסות פרסומות מתחרות ולהגינות הכללית של התחרות בשוק.
המקרה של האיחוד האירופי מהווה אתגר ישיר לאופי הקופסה השחורה של פרסום מקוון, שבו גוגל מחשבת ומציעה באופן אוטומטי שטחי פרסום ומחירים למפרסמים ולבעלי אתרים כאשר משתמשים לוחצים על דפי אינטרנט.
הנציבות האירופית סירבה להגיב בנושא, בעוד הדובר של גוגל הפנה חזרה לפוסט קודם בבלוג שבו החברה טענה שהתלונה של האיחוד האירופי לא מכירה בתועלת שטכנולוגיית פרסום מתקדמת מביאה למוכרים בהגעה ללקוחות
מאז התלונה של האיחוד האירופי, מרגרה וסטגר עזבה זמנית את תפקידה בנציבות האירופית כדי להמשיך בתפקיד נשיאת בנק ההשקעות האירופי.
הצהרת התנגדויות מתארת את ממצאי האיחוד האירופי ומשמשת בדרך כלל כמבשר להטלת קנסות או לדרישה מחברות לשנות את שיטות העבודה העסקיות שלהן. חברות הכפופות להגשות כאלה יכולות לערער עליהן באמצעות הגשות בכתב או דיונים בעל פה. ברגע שהאיחוד האירופי מגיע להחלטה סופית, לחברות יש את הזכות לערער על הרגולטור באמצעות צעדים משפטיים.
Google נמצאת בבדיקה של האיחוד האירופי כבר כמה שנים. הצוות של Vestager הטילה קנסות בסך 8 אירו. 3 מיליארד דולר (8. 8 מיליארד דולר) בגוגל, כולל קנסות על ניצול לרעה של הדומיננטיות שלה במגזרי מערכת ההפעלה לנייד ובמגזרי פרסום ברשת המדיה. גוגל ערערה על החלטות אלה.
למרות שהמאבק המתמשך הזה עם האיחוד האירופי נותר משמעותי, הוא מואפל במקצת על ידי המחלוקת המשפטית הנוכחית של Google בארצות הברית. גם משרד המשפטים האמריקני והפרקליטים הכלליים של המדינה תובעים את גוגל, ותביעה זו עשויה להביא לפירוק ענקית הטכנולוגיה, שפועלת כבר 25 שנה.
המקרה בארה"ב מתמקד בעיקר בהסכמים בין גוגל לחברות אחרות שהופכים את גוגל למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בדפדפנים ובמכשירים ניידים, ובכך מעניקים לה יתרון ברור בשוק.