Google Еуропалық Одақтың өзінің жарнама бизнесін бұзу қаупіне қарсы күресуге шешім қабылдады, бұл оның АҚШ әділет министрлігімен және штаттың бас прокурорларымен жалғасып жатқан қақтығысымен бәсекелесуі мүмкін ықтимал монополияға қарсы күреске негіз болды.
ЕО бақылаушы органдарына жолдаған соңғы хатында Google Еуропалық Одақтың монополияға қарсы басшысы Маргрете Вестагер қажет деп санаған кейбір қызметтерді міндетті түрде бас тартуды қабылдамайтынын нық айтты. Вестагер бұл иеліктен шығару нарықтағы әділ бәсекені қалпына келтірудің жалғыз жолы деп санайды. Хаттың мазмұнымен таныс анонимді дереккөздің айтуынша, Google жыл соңына дейін ЕО-ның қарсылық мәлімдемесіне ресми түрде қарсылық білдіруді жоспарлап отыр.
Google-дың бұл әрекеті ЕО реттеушілерімен ұзақ жылдар бойы жалғасқан құқықтық дауларды тудыруы мүмкін. Еуропалық Одақ Google-ді бәсекелестеріне қарағанда өзінің жарнама алмасу бағдарламасына артықшылық беріп, осылайша жарнамалық технологияларды жеткізу тізбегіндегі үстемдік жағдайын нығайтты деп айыптады. ЕО-ның алаңдаушылықтары Google компаниясының adtech жеткізу тізбегіндегі әдейі әрекеті өз алмасуы, AdX, әділетсіз бәсекелестік артықшылық берді, нәтижесінде бәсекелес жарнама алмасуларына және нарықтағы бәсекелестіктің жалпы әділдігіне ықтимал зиян келтірді деген сенімнен туындайды.
ЕО-ның ісі онлайн-жарнаманың қара жәшік сипатына тікелей қарсылық болып табылады, мұнда Google автоматты түрде есептеп, пайдаланушылар веб-беттерді басқан сайын жарнама берушілер мен баспагерлерге жарнама кеңістігін және бағаларды ұсынады.
Еурокомиссия бұл мәселе бойынша түсініктеме беруден бас тартты, ал Google өкілі компания ЕО-ның шағымы озық жарнама технологиясының тұтынушыларға қол жеткізу үшін саудагерлерге беретін артықшылықтарын мойындамайды деп дәлелдеген алдыңғы блог жазбасына сілтеме жасады.
ЕО шағымынан кейін Маргрете Вестагер Еуропалық инвестициялық банктің президенті қызметін атқару үшін Еуропалық комиссиядағы қызметінен уақытша кетті.
Қарсылық мәлімдемесі ЕО тұжырымдарын сипаттайды және әдетте айыппұл салу немесе компаниялардан бизнес тәжірибесін өзгертуді талап ету үшін прекурсор ретінде қызмет етеді. Мұндай өтініштерге жататын компаниялар оларға жазбаша өтініштер немесе ауызша тыңдаулар арқылы дауласады. ЕО түпкілікті шешімге келгеннен кейін, компаниялар реттеушіге заңды талап қою арқылы шағымдануға құқылы.
Google бірнеше жылдан бері ЕО-ның бақылауында болды. Вестагер командасы жалпы сомасы 8 еуро көлемінде айыппұл салды. 3 млрд ($8. 8 млрд) Google-де, оның ішінде мобильді операциялық жүйе мен дисплейлік жарнама секторларындағы үстемдігін теріс пайдаланғаны үшін айыппұлдар. Google бұл шешімдерге шағымданды.
ЕО-мен жалғасып жатқан бұл шайқас маңызды болып қала бергенімен, Google-дың Америка Құрама Штаттарындағы қазіргі құқықтық дауы біраз көлеңкеде қалды. АҚШ-тың Әділет министрлігі мен штаттың бас прокурорлары да Google-ды сотқа беріп жатыр және бұл сот 25 жыл бойы жұмыс істеп келе жатқан технологиялық алпауыттың ыдырауына әкелуі мүмкін.
АҚШ-тағы іс, ең алдымен, Google-ды браузерлер мен мобильді құрылғылардағы әдепкі іздеу жүйесіне айналдыратын, осылайша оған нарықта айқын артықшылық беретін Google және басқа компаниялар арасындағы келісімдерге бағытталған.