谷歌已表示决心对抗欧盟拆分其广告业务的威胁，这为潜在的反垄断斗争奠定了基础，这场斗争可能会与谷歌与美国司法部和州总检察长之间持续发生的冲突相媲美。
在最近致欧盟监管机构的一封信中，谷歌坚定地表示，它不会接受欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格认为有必要强制撤资某些服务。 维斯塔格认为，此次撤资是恢复市场公平竞争的唯一途径。 据一位熟悉信函内容的匿名消息人士透露，谷歌计划在年底前正式反对欧盟的反对声明。
谷歌的这一举动可能会引发与欧盟监管机构长达数年的法律纠纷。 欧盟指责谷歌偏向自己的广告交换计划而不是竞争对手，从而加强了其在广告技术供应链中的主导地位。 欧盟的担忧源于这样的信念：谷歌涉嫌在广告技术供应链内的故意行为赋予了自己的广告交易平台AdX不公平的竞争优势，从而对竞争对手的广告交易平台和市场内竞争的整体公平性造成潜在损害。
欧盟的案例是对在线广告黑匣子性质的直接挑战，当用户点击网页时，谷歌会自动计算并向广告商和发布商提供广告空间和价格。
欧盟委员会拒绝就此事发表评论，而谷歌发言人则回顾了之前的一篇博客文章，该公司辩称欧盟的投诉未能认识到先进广告技术为商家接触客户带来的好处
自欧盟提出投诉以来，玛格丽特·维斯塔格暂时辞去欧盟委员会职务，转而担任欧洲投资银行行长。
反对声明概述了欧盟的调查结果，通常可以作为实施罚款或要求公司修改其商业行为的先导。 接受此类备案的公司可以通过书面陈述或口头听证会提出异议。 一旦欧盟做出最终决定，企业有权通过法律行动向监管机构提出质疑。
多年来，谷歌一直受到欧盟的审查。 维斯塔格的团队已处以总计 8 欧元的罚款。 30 亿（8 美元） 80 亿美元），包括对谷歌滥用其在移动操作系统和展示广告领域主导地位的处罚。 谷歌已对这些决定提出上诉。
虽然与欧盟的这场持续斗争仍然很重要，但它在某种程度上被谷歌目前在美国的法律纠纷所掩盖。 美国司法部和州总检察长也在起诉谷歌，这场诉讼可能会导致这家运营了 25 年的科技巨头分崩离析。
美国案件主要关注谷歌与其他公司之间的协议，这些协议使谷歌成为浏览器和移动设备中的默认搜索引擎，从而使其在市场上具有明显的优势。