Google hat seine Entschlossenheit zum Ausdruck gebracht, gegen die Drohung der Europäischen Union zu kämpfen, sein Anzeigengeschäft aufzulösen, und bereitet damit die Bühne für einen möglichen Kartellrechtsstreit, der mit dem anhaltenden Konflikt mit dem US-Justizministerium und den Generalstaatsanwälten mithalten könnte.
In einem kürzlich an die EU-Aufsichtsbehörden gerichteten Brief erklärte Google nachdrücklich, dass es die obligatorische Veräußerung bestimmter Dienste, wie sie von Margrethe Vestager, der EU-Kartellchefin, für notwendig erachtet wird, nicht akzeptieren werde. Vestager ist davon überzeugt, dass diese Veräußerung die einzige Möglichkeit ist, den fairen Wettbewerb auf dem Markt wiederherzustellen. Laut einer anonymen Quelle, die mit dem Inhalt des Schreibens vertraut ist, plant Google, noch vor Jahresende offiziell Einspruch gegen die Beschwerdepunkte der EU einzulegen.
Dieser Schritt von Google könnte jahrelange Rechtsstreitigkeiten mit EU-Regulierungsbehörden auslösen. Die Europäische Union warf Google vor, sein eigenes Ad-Exchange-Programm gegenüber seinen Konkurrenten zu bevorzugen und dadurch seine beherrschende Stellung in der Ad-Tech-Lieferkette zu stärken. Die Bedenken der EU beruhen auf der Annahme, dass das mutmaßliche vorsätzliche Verhalten von Google innerhalb der Adtech-Lieferkette seiner eigenen Börse, AdX, einen unfairen Wettbewerbsvorteil verschafft hat, was zu potenziellen Schäden an konkurrierenden Anzeigenbörsen und der allgemeinen Wettbewerbsgerechtigkeit auf dem Markt geführt hat.
Der Fall der EU stellt eine direkte Herausforderung für den Black-Box-Charakter der Online-Werbung dar, bei dem Google Werbeflächen und Preise automatisch berechnet und Werbetreibenden und Publishern anbietet, wenn Nutzer auf Webseiten klicken.
Die Europäische Kommission lehnte es ab, sich zu der Angelegenheit zu äußern, während der Sprecher von Google auf einen früheren Blogbeitrag verwies, in dem das Unternehmen argumentierte, dass die EU-Beschwerde die Vorteile, die fortschrittliche Werbetechnologie den Händlern für die Kundenansprache bringt, nicht anerkennt
Seit der Beschwerde der EU hat Margrethe Vestager vorübergehend ihre Position in der Europäischen Kommission aufgegeben, um die Rolle der Präsidentin der Europäischen Investitionsbank zu übernehmen.
In einer Mitteilung der Einwände werden die Feststellungen der EU dargelegt und dienen in der Regel als Vorstufe für die Verhängung von Geldbußen oder die Verpflichtung von Unternehmen, ihre Geschäftspraktiken zu ändern. Unternehmen, die solchen Anträgen unterliegen, können diese durch schriftliche Eingaben oder mündliche Anhörungen anfechten. Sobald die EU eine endgültige Entscheidung getroffen hat, haben Unternehmen das Recht, die Regulierungsbehörde gerichtlich anzufechten.
Google steht seit mehreren Jahren unter der Beobachtung der EU. Das Vestager-Team hat Bußgelder in Höhe von insgesamt acht Euro verhängt. 3 Milliarden (8 US-Dollar). 8 Milliarden US-Dollar) gegen Google, einschließlich Strafen für den Missbrauch seiner Dominanz in den Bereichen mobile Betriebssysteme und Display-Werbung. Google hat gegen diese Entscheidungen Berufung eingelegt.
Während dieser anhaltende Kampf mit der EU nach wie vor bedeutsam ist, wird er etwas überschattet von Googles aktuellem Rechtsstreit in den Vereinigten Staaten. Auch das US-Justizministerium und die Generalstaatsanwälte verklagen Google, und diese Klage könnte möglicherweise zum Zerfall des seit 25 Jahren bestehenden Technologieriesen führen.
Der US-Fall konzentriert sich in erster Linie auf Vereinbarungen zwischen Google und anderen Unternehmen, die Google zur Standardsuchmaschine in Browsern und Mobilgeräten machen und ihm dadurch einen klaren Marktvorteil verschaffen.