Google imeelezea azma yake ya kupigana dhidi ya tishio la Umoja wa Ulaya la kuvunja biashara yake ya matangazo, na hivyo kuweka mazingira ya vita vinavyoweza kuwa vya kutokuaminiana ambavyo vinaweza kushindana na mzozo unaoendelea kati yake na Idara ya Haki ya Marekani na wanasheria wakuu wa serikali.
Katika barua iliyotumwa hivi majuzi kwa wasimamizi wa Umoja wa Ulaya, Google ilisema kwa uthabiti kwamba haitakubali kuondolewa kwa lazima kwa huduma fulani kama inavyoonekana kuwa muhimu na Margrethe Vestager, mkuu wa Umoja wa Ulaya wa kutokuaminiana. Vestager anaamini kuwa utaftaji huu ndio njia pekee ya kurejesha ushindani wa haki kwenye soko. Google inapanga kupinga rasmi taarifa ya EU ya pingamizi kabla ya mwisho wa mwaka huu, kulingana na chanzo kisichojulikana kinachofahamu yaliyomo kwenye barua hiyo.
Hatua hii ya Google inaweza kuibua mizozo ya kisheria ya miaka mingi na wadhibiti wa EU. Umoja wa Ulaya ulishutumu Google kwa kupendelea mpango wake wa kubadilishana matangazo kuliko washindani wake, na hivyo kuimarisha nafasi yake kuu katika ugavi wa teknolojia ya matangazo. Wasiwasi wa Umoja wa Ulaya unatokana na imani kwamba madai ya tabia ya kimakusudi ya Google ndani ya msururu wa ugavi wa adtech umeipa ubadilishanaji wake, AdX, faida isiyo ya haki ya ushindani, na kusababisha madhara yanayoweza kutokea kwa ubadilishanaji wa matangazo pinzani na usawa wa jumla wa ushindani ndani ya soko.
Kesi ya Umoja wa Ulaya ni changamoto ya moja kwa moja kwa asili ya kisanduku cheusi cha utangazaji mtandaoni, ambapo Google hukokotoa kiotomatiki na kutoa nafasi ya matangazo na bei kwa watangazaji na wachapishaji kadri watumiaji wanavyobofya kurasa za wavuti.
Tume ya Ulaya ilikataa kutoa maoni yake kuhusu suala hilo, huku msemaji wa Google akirejelea chapisho la awali la blogu ambapo kampuni hiyo ilisema kuwa malalamiko ya Umoja wa Ulaya yameshindwa kutambua manufaa ambayo teknolojia ya juu ya utangazaji huleta kwa wafanyabiashara kwa kufikia wateja.
Tangu malalamiko ya EU, Margrethe Vestager ameacha wadhifa wake kwa muda katika Tume ya Ulaya ili kutekeleza jukumu la rais wa Benki ya Uwekezaji ya Ulaya.
Taarifa ya pingamizi inaangazia matokeo ya Umoja wa Ulaya na kwa kawaida hutumika kama kitangulizi cha kutoza faini au kuhitaji makampuni kurekebisha desturi zao za biashara. Makampuni yaliyo chini ya majalada kama haya yanaweza kuyashindanisha kupitia mawasilisho yaliyoandikwa au kusikilizwa kwa mdomo. Mara baada ya EU kufikia uamuzi wa mwisho, makampuni yana haki ya kupinga mdhibiti kupitia hatua za kisheria.
Google imekuwa ikichunguzwa na EU kwa miaka kadhaa. Timu ya Vestager imetoza faini ya jumla ya €8. 3 bilioni ($8. 8 bilioni) kwenye Google, ikijumuisha adhabu kwa matumizi mabaya ya utawala wake katika mfumo wa uendeshaji wa simu na sekta za utangazaji. Google imekata rufaa dhidi ya maamuzi haya.
Ingawa vita hivi vinavyoendelea na Umoja wa Ulaya bado ni muhimu, kwa kiasi fulani vimegubikwa na mzozo wa sasa wa kisheria wa Google nchini Marekani. Idara ya Sheria ya Marekani na wanasheria wakuu wa serikali pia wanaishtaki Google, na kesi hii inaweza kusababisha kutengana kwa kampuni hiyo kubwa ya kiteknolojia, ambayo imekuwa ikifanya kazi kwa miaka 25.
Kesi ya Marekani kimsingi inaangazia makubaliano kati ya Google na makampuni mengine ambayo yanaifanya Google kuwa injini chaguomsingi ya utafutaji katika vivinjari na vifaa vya mkononi, na hivyo kuipa faida ya wazi sokoni.