Google, Avrupa Birliği'nin reklam işini bölme tehdidine karşı mücadele etme kararlılığını ifade ederek, ABD Adalet Bakanlığı ve eyalet başsavcılarıyla devam eden çatışmaya rakip olabilecek potansiyel bir antitröst savaşına zemin hazırladı.
Google, yakın zamanda AB gözlemcilerine hitaben yazdığı bir mektupta, AB'nin antitröst şefi Margrethe Vestager'in gerekli gördüğü belirli hizmetlerin zorunlu olarak geri çekilmesini kabul etmeyeceğini kesin bir şekilde belirtti. Vestager, bu elden çıkarmanın piyasada adil rekabeti yeniden tesis etmenin tek yolu olduğuna inanıyor. Mektubun içeriğini bilen isimsiz bir kaynağa göre Google, AB'nin itiraz beyanına yıl sonundan önce resmi olarak karşı çıkmayı planlıyor.
Google'ın bu hamlesi, AB düzenleyicileriyle yıllarca süren hukuki anlaşmazlıkları ateşleyebilir. Avrupa Birliği, Google'ı rakiplerine göre kendi reklam değişimi programını tercih etmekle ve böylece reklam teknolojisi tedarik zincirindeki hakim konumunu güçlendirmekle suçladı. AB'nin endişeleri, Google'ın reklam teknolojisi tedarik zincirindeki iddia edilen kasıtlı davranışının, kendi borsası AdX'e haksız bir rekabet avantajı sağladığı, bunun da rakip reklam borsalarına ve pazardaki rekabetin genel adaletine potansiyel zarar verebileceği inancından kaynaklanıyor.
AB'nin durumu, kullanıcılar web sayfalarını tıkladıkça Google'ın otomatik olarak reklam alanı ve fiyatları hesaplayıp reklamverenlere ve yayıncılara sunduğu çevrimiçi reklamcılığın kara kutu yapısına doğrudan bir meydan okumadır.
Avrupa Komisyonu konu hakkında yorum yapmayı reddederken Google'ın sözcüsü, şirketin AB'nin şikayetinin ileri reklamcılık teknolojisinin satıcılara müşterilere ulaşma konusunda sağladığı faydaları tanımadığını iddia ettiği önceki bir blog gönderisine atıfta bulundu.
AB'nin şikayetinden bu yana Margrethe Vestager, Avrupa Yatırım Bankası başkanlığı görevini sürdürmek üzere Avrupa Komisyonu'ndaki görevinden geçici olarak ayrıldı.
İtiraz beyanı AB'nin bulgularını ana hatlarıyla belirtir ve genellikle para cezası verilmesinin veya şirketlerin iş uygulamalarını değiştirmesinin zorunlu kılınmasının öncüsü olarak hizmet eder. Bu tür başvurulara konu olan şirketler, yazılı sunumlar veya sözlü duruşmalar yoluyla bunlara itiraz edebilir. AB nihai bir karara vardığında şirketlerin yasal yollara başvurarak düzenleyici kuruma itiraz etme hakkı bulunuyor.
Google birkaç yıldır AB tarafından inceleniyor. Vestager'ın ekibi toplam 8 € tutarında para cezası verdi. 3 milyar (8.000 dolar) Mobil işletim sistemi ve görüntülü reklam sektörlerindeki hakimiyetinin kötüye kullanılması nedeniyle verilen cezalar da dahil olmak üzere Google'a 8 milyar dolar ceza kesilecek. Google bu kararlara itiraz etti.
AB ile devam eden bu mücadele önemini korusa da, Google'ın ABD'deki mevcut hukuki anlaşmazlığının gölgesinde kalıyor. ABD Adalet Bakanlığı ve eyalet başsavcıları da Google'a dava açıyor ve bu dava potansiyel olarak 25 yıldır faaliyet gösteren teknoloji devinin dağılmasına yol açabilir.
ABD davası öncelikle Google ile diğer şirketler arasındaki, Google'ı tarayıcılarda ve mobil cihazlarda varsayılan arama motoru haline getiren ve böylece ona pazarda açık bir avantaj sağlayan anlaşmalara odaklanıyor.