Google висловив свою рішучість боротися із загрозою Європейського Союзу знищити свій рекламний бізнес, готуючи основу для потенційної антимонопольної боротьби, яка може конкурувати з поточною боротьбою з Міністерством юстиції США та генеральними прокурорами штату.
У нещодавньому листі, адресованому наглядовим органам ЄС, Google твердо заявив, що не погодиться на обов’язкове відчуження певних послуг, яке вважатиме за необхідне Маргрете Вестагер, антимонопольний керівник ЄС. Вестагер вважає, що це відчуження є єдиним способом відновити чесну конкуренцію на ринку. За словами анонімного джерела, знайомого зі змістом листа, Google планує офіційно виступити проти заяви ЄС про заперечення до кінця року.
Цей крок Google може спровокувати роки судових суперечок із регуляторними органами ЄС. Європейський Союз звинуватив Google у тому, що він надає перевагу своїй власній програмі обміну рекламою над своїми конкурентами, зміцнюючи таким чином свою домінуючу позицію в ланцюжку постачання рекламних технологій. Занепокоєння ЄС випливає з переконання, що передбачувана навмисна поведінка Google у ланцюжку постачання рекламних технологій надала її власній біржі, AdX, нечесну конкурентну перевагу, що призвело до потенційної шкоди конкуруючим біржам реклами та загальній справедливості конкуренції на ринку.
Приклад ЄС є прямим викликом чорній природі онлайн-реклами, де Google автоматично розраховує та пропонує рекламний простір і ціни рекламодавцям і видавцям, коли користувачі натискають веб-сторінки.
Європейська комісія відмовилася коментувати це питання, а представник Google повернувся до попередньої публікації в блозі, де компанія стверджувала, що скарга ЄС не визнає переваг, які передові рекламні технології приносять торговцям для охоплення клієнтів
Після скарги ЄС Маргрете Вестагер тимчасово залишила свою посаду в Європейській комісії, щоб виконувати роль президента Європейського інвестиційного банку.
Заява про заперечення викладає висновки ЄС і зазвичай служить попередником для накладення штрафів або вимоги до компаній змінити свою ділову практику. Компанії, на які подаються такі документи, можуть оскаржувати їх шляхом подання письмових матеріалів або усних слухань. Після того, як ЄС ухвалить остаточне рішення, компанії мають право оскаржити регулятора через судовий позов.
Google перебуває під пильною увагою ЄС протягом кількох років. Команда Вестагер наклала штрафи на загальну суму 8 євро. 3 мільярди ($8. 8 мільярдів) на Google, включаючи штрафи за зловживання домінуючим становищем у секторах мобільної операційної системи та медійної реклами. Google оскаржив ці рішення.
Хоча ця боротьба з ЄС, яка триває, залишається значною, вона дещо затьмарена поточною судовою суперечкою Google у Сполучених Штатах. Міністерство юстиції США та генеральні прокурори штату також подають до суду на Google, і цей позов потенційно може призвести до розпаду технічного гіганта, який працює 25 років.
Справа США головним чином зосереджена на угодах між Google та іншими компаніями, які роблять Google пошуковою системою за замовчуванням у веб-переглядачах і на мобільних пристроях, що дає їй явну перевагу на ринку.