Google выразила решимость бороться с угрозой Евросоюза развалить ее рекламный бизнес, подготовив почву для потенциальной антимонопольной борьбы, которая может соперничать с продолжающимся столкновением с Министерством юстиции США и генеральными прокурорами штатов.
В недавнем письме, адресованном надзорным органам ЕС, компания Google твердо заявила, что не согласится на обязательную продажу определенных услуг, которую Маргрете Вестагер, глава антимонопольного ведомства ЕС, считает необходимой. Вестагер считает, что эта продажа — единственный способ восстановить честную конкуренцию на рынке. Google планирует официально выступить против заявления ЕС о возражениях до конца года, сообщил анонимный источник, знакомый с содержанием письма.
Этот шаг Google может спровоцировать многолетние юридические споры с регулирующими органами ЕС. Европейский Союз обвинил Google в том, что она отдает предпочтение своей собственной программе обмена рекламой по сравнению с конкурентами, тем самым укрепляя свое доминирующее положение в цепочке поставок рекламных технологий. Обеспокоенность ЕС связана с убеждением, что предполагаемое преднамеренное поведение Google в цепочке поставок рекламных технологий дало ее собственной бирже AdX несправедливое конкурентное преимущество, что привело к потенциальному ущербу конкурирующим рекламным биржам и общей честности конкуренции на рынке.
Дело ЕС представляет собой прямой вызов природе онлайн-рекламы, основанной на «черном ящике», когда Google автоматически рассчитывает и предлагает рекламное пространство и цены рекламодателям и издателям, когда пользователи нажимают на веб-страницы.
Европейская комиссия отказалась комментировать этот вопрос, а представитель Google сослался на предыдущую публикацию в блоге, в которой компания утверждала, что в жалобе ЕС не учитываются преимущества, которые передовые рекламные технологии приносят продавцам для охвата клиентов.
После жалобы ЕС Маргрете Вестагер временно оставила свой пост в Европейской комиссии, чтобы продолжить работу в качестве президента Европейского инвестиционного банка.
Заявление о возражениях излагает выводы ЕС и обычно служит предвестником наложения штрафов или требования к компаниям изменить свою деловую практику. Компании, в отношении которых поданы такие заявления, могут оспорить их посредством письменных заявлений или устных слушаний. Как только ЕС примет окончательное решение, компании имеют право бросить вызов регулятору в судебном порядке.
Google уже несколько лет находится под пристальным вниманием ЕС. Команда Вестагера наложила штрафы на общую сумму 8 евро. 3 миллиарда ($8. 8 миллиардов) на Google, включая штрафы за злоупотребление ее доминированием в секторах мобильных операционных систем и медийной рекламы. Google обжаловал эти решения.
Хотя эта продолжающаяся битва с ЕС остается значимой, она несколько омрачена текущим юридическим спором Google в Соединенных Штатах. Министерство юстиции США и генеральные прокуроры штатов также подают в суд на Google, и этот иск потенциально может привести к распаду технологического гиганта, действующего уже 25 лет.
Пример США в первую очередь сосредоточен на соглашениях между Google и другими компаниями, которые делают Google поисковой системой по умолчанию в браузерах и мобильных устройствах, тем самым давая ей явное преимущество на рынке.