على الرغم من الجدل الأخير حول Bud Light ، يقف موزعو البيرة بجانب العلامة التجارية وشركتها الأم Anheuser-Busch. بدأ الجدل عندما أثارت منشورتان على إنستغرام تظهران المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني غضبًا من بعض الأشخاص على اليمين السياسي وأدت إلى انخفاض المبيعات.
في محاولة لمعالجة الوضع ، عقدت Anheuser-Busch اجتماعًا مع تجار الجملة يوم الثلاثاء في المؤتمر التشريعي لجمعية تجار البيرة الوطنية. كانوا يهدفون إلى تبديد أي مفاهيم خاطئة حول حملة مولفاني وتصحيح أي معلومات خاطئة أو ارتباك يحيط بها. أكدت الشركة أنها لم تكن حملة إعلانية رسمية وأن الأغنية المنفردة التي أعطيت لمولفاني لم تكن معروضة للبيع لعامة الناس.
أصدرت شركة Del Papa Distributing ، وهي تاجر جملة رئيسي في تكساس ، بيانًا في وقت سابق من هذا الأسبوع يعرب عن دعمه لشركة Anheuser-Busch. وبينما انتقدت الشركة منشورات مواقع التواصل الاجتماعي ، أوضحوا أن الحملة لم يكن القصد منها الإدلاء ببيان سياسي. وأكد البيان أيضًا أن العلبة التي يظهر عليها مولفاني أنتجتها وكالة إعلانية تابعة لجهة خارجية ، وليست Anheuser-Busch.
على الرغم من هذه الجهود ، انخفضت مبيعات Bud Light في الأسابيع الأخيرة. وفقًا لـ BeerBoard ، التي تتعقب بيانات المبيعات في الآلاف من الحانات والمطاعم ، انخفضت مبيعات Bud Light في 3000 موقعًا بنسبة 6٪ من 2 أبريل إلى 15 أبريل مقارنة بالبيرة الخفيفة المنافسة ، بما في ذلك Miller Lite و Coors Light. في الأسابيع السابقة ، كان العملاء قد طلبوا Bud Light بنسبة 15 ٪ أكثر من البيرة الخفيفة المنافسة.
وجد تحليل لبيانات NIQ التي جمعتها Bump Williams Consulting لصحيفة وول ستريت جورنال أن مبيعات Bud Light انخفضت بنسبة 17٪ في الأسبوع المنتهي في 15 أبريل مقارنة بنفس الأسبوع في عام 2022. وفي الوقت نفسه ، نمت مبيعات كل من Coors Light و Miller Lite بنسبة 18٪ تقريبًا مقارنة بالأسبوع نفسه من العام السابق.
على الرغم من رد الفعل العنيف ، يختار العديد من تجار الجملة الانتظار حتى انتهاء العاصفة ويتوقعون أن يتلاشى الجدل في الأسابيع المقبلة. أكدت شركة Del Papa Distributing على أهمية عدم السماح لأي قرار مؤسف بتعريض النوايا الحسنة التي تم اكتسابها على مدى سنوات عديدة من كونهم أصدقاء وجيران جيدين في مجتمعاتهم.
ومع ذلك ، يظل بعض الموزعين غير راضين عن شركة Anheuser-Busch. كانوا يفضلون اعتذارًا حقيقيًا من الشركة عن العمل الضائع الذي كان عليهم التعامل معه نتيجة للجدل.
استجابت Anheuser-Busch للموقف بإجراء تغييرات على القيادة. في الأسبوع الماضي ، تم وضع اثنين من المديرين التنفيذيين في Bud Light في إجازة ، بما في ذلك Alissa Heinerscheid ، نائب رئيس التسويق للعلامة التجارية ، و Daniel Blake ، نائب الرئيس المشرف على سوق العلامات التجارية الرئيسية.
شددت Heinerscheid سابقًا على أهمية تعزيز الشمولية لجذب الشباب الذين يشربون الكحول وضمان مستقبل الشركة. يتمتع Bud Light بتاريخ من جذب شاربي LGBTQ + وقد أصدر بيرة في زجاجات قوس قزح لشهر الكبرياء ودخل في شراكة مع منظمات دعم LGBTQ +.
على الرغم من الانخفاض الأخير في المبيعات والجدل ، يظل العديد من تجار الجملة موالين لبود لايت وأنهيوزر بوش ، على أمل أن يحل الموقف نفسه في الأسابيع المقبلة.