Bud Light төңірегіндегі соңғы дау-дамайға қарамастан, сыра дистрибьюторлары бренд пен оның бас компаниясы, Anheuser-Busch жанында. Даулар Инстаграмдағы трансгендерлік әсерші Дилан Мулвани бейнеленген екі жазба саяси оң жақтағы кейбір адамдардың наразылығын тудырып, сатылымның төмендеуіне әкелген кезде басталды.
Жағдайды шешу үшін Anheuser-Busch сейсенбіде Ұлттық сыра көтерме саудагерлер қауымдастығының заң шығарушы конференциясында көтерме саудагерлермен кездесу өткізді. Олар Мулвани науқаны туралы кез келген қате түсініктерді жоюға және оның айналасындағы кез келген жалған ақпаратты немесе шатасуды түзетуді мақсат етті. Компания бұл ресми жарнамалық науқан емес екенін және Мулваниге берілген синглдың көпшілікке сатылмайтынын атап өтті.
Техастағы ірі көтерме саудагер Del Papa Distributing осы аптаның басында Анхейзер-Бушты қолдайтын мәлімдеме жасады. Компания әлеуметтік желідегі жазбаларды сынағанымен, науқанның саяси мәлімдеме жасау мақсаты жоқ екенін түсіндірді. Мәлімдемеде сондай-ақ Мулвани бейнеленген банканы Anheuser-Busch емес, үшінші тарап жарнама агенттігі шығарғаны атап өтілді.
Осы әрекеттерге қарамастан, соңғы апталарда Bud Light сатылымы төмендеді. Мыңдаған барлар мен мейрамханалардағы сатылым деректерін қадағалайтын BeerBoard мәліметтері бойынша, 3000 жерде Bud Light сатылымы 2 сәуірден 15 сәуірге дейін Miller Lite және Coors Light сияқты бәсекелес жеңіл сыралармен салыстырғанда 6%-ға төмендеді. Алдыңғы апталарда тұтынушылар Bud Light-қа жеңіл сыраларға қарағанда 15% артық тапсырыс берген.
Wall Street Journal үшін Bump Williams Consulting құрастырған NIQ деректерін талдау Bud Light сатылымы 15 сәуірде аяқталған аптада 2022 жылдың осы аптасымен салыстырғанда 17%-ға төмендегенін көрсетті. Сонымен қатар, Coors Light және Miller Lite сатылымы бір жыл бұрынғы аптамен салыстырғанда шамамен 18% өсті.
Қауіпсіздікке қарамастан, көптеген көтерме саудагерлер дауылды күтуді таңдап, алдағы апталарда дау-дамай жойылады деп күтуде. Del Papa Distributing компаниясы өз қауымдастықтарындағы жақсы достар және көршілер болған көптеген жылдар бойы жинаған ізгі ниетке қауіп төндіретін бақытсыз шешімге жол бермеудің маңыздылығын атап өтті.
Алайда кейбір дистрибьюторлар Anheuser-Busch компаниясына риза емес. Олар дау-дамайдың салдарынан жоғалған бизнесі үшін компаниядан шынайы кешірім сұрағанды қалайтын еді.
Анхейзер-Буш жағдайға басшылықты өзгерту арқылы жауап берді. Өткен аптада Bud Light компаниясының екі басшысы демалысқа шығарылды, оның ішінде брендтің маркетинг жөніндегі вице-президенті Алисса Хайнершайд және негізгі брендтер нарығын қадағалайтын вице-президент Дэниел Блейк.
Хайнершайд бұрын жас ішімдіктерді тарту және компанияның болашағын қамтамасыз ету үшін инклюзивтілікті насихаттаудың маңыздылығын атап өткен. Bud Light LGBTQ+ ішетіндерді қызықтыру тарихына ие және мақтаныш айына арналған кемпірқосақ бөтелкелеріндегі сыраны шығарды және LGBTQ+ қолдау ұйымдарымен серіктес болды.
Жақында сатылымның төмендеуіне және дау-дамайға қарамастан, көптеген көтерме саудагерлер Bud Light және Anheuser-Busch компанияларына адал болып қалады, бұл жағдай алдағы апталарда өздігінен шешіледі деп үміттенеді.