Bud Light atrofidagi so'nggi bahslarga qaramay, pivo distribyutorlari brend va uning bosh kompaniyasi Anheuser-Busch tarafida. Mojarolar transgender ta'sirchan Dylan Mulvaney ishtirokidagi ikkita Instagram posti siyosiy o'ngdagi ba'zi odamlarning g'azabini keltirib chiqargan va sotuvlarning pasayishiga olib kelganida boshlandi.
Vaziyatni hal qilish uchun Anheuser-Busch seshanba kuni Milliy pivo ulgurji assotsiatsiyasining qonunchilik konferentsiyasida ulgurji savdogarlar bilan uchrashuv o'tkazdi. Ular Mulvaney kampaniyasi haqidagi har qanday noto'g'ri tushunchalarni yo'q qilishni va uning atrofidagi har qanday noto'g'ri ma'lumot yoki chalkashlikni tuzatishni maqsad qilgan. Kompaniya bu rasmiy reklama kampaniyasi emasligini va Mulvaneyga berilgan singl konserva keng ommaga sotilmasligini ta'kidladi.
Texasdagi yirik ulgurji sotuvchi Del Papa Distributing shu hafta boshida Anheuser-Buschni qo‘llab-quvvatlovchi bayonot berdi. Kompaniya ijtimoiy tarmoqdagi postlarni tanqid qilgan bo‘lsa-da, kampaniya siyosiy bayonot berish uchun mo‘ljallanmaganiga aniqlik kiritdi. Bayonotda, shuningdek, Mulvaney tasvirlangan quti Anheuser-Busch emas, balki uchinchi tomon reklama agentligi tomonidan ishlab chiqarilgani ta'kidlangan.
Ushbu sa'y-harakatlarga qaramay, so'nggi haftalarda Bud Light sotuvi kamaydi. Minglab bar va restoranlarda savdo ma'lumotlarini kuzatuvchi BeerBoard ma'lumotlariga ko'ra, 2 apreldan 15 aprelgacha 3000 ta joyda Bud Light sotuvi raqobatdosh engil pivo, jumladan Miller Lite va Coors Light bilan solishtirganda 6 foizga kamaydi. Bir necha hafta oldin mijozlar Bud Light-ga raqobatdosh engil pivolarga qaraganda 15% ko'proq buyurtma berishgan.
Wall Street Journal uchun Bump Williams Consulting tomonidan tuzilgan NIQ ma'lumotlari tahlili shuni ko'rsatdiki, Bud Light sotuvi 15 aprelda yakunlangan haftada 2022 yilning shu haftasiga nisbatan 17 foizga kamaydi. Shu bilan birga, Coors Light va Miller Lite sotuvi o'tgan yilning shu haftasiga nisbatan qariyb 18 foizga o'sdi.
Ko'p ulgurji sotuvchilar bo'ronni kutishni va kelgusi haftalarda bahs-munozaralar yo'qolishini kutishni afzal ko'rmoqda. Del Papa Distribyuting o'z jamoalarida yaxshi do'st va qo'shni bo'lish uchun ko'p yillar davomida erishilgan yaxshi niyatni xavf ostiga qo'yadigan baxtsiz qarorga yo'l qo'ymaslik muhimligini ta'kidladi.
Biroq, ba'zi distribyutorlar Anheuser-Buschdan norozi. Ular munozaralar natijasida yo'qolgan bizneslari uchun kompaniyadan chinakam uzr so'rashni afzal ko'rgan bo'lardi.
Anheuser-Busch vaziyatga rahbariyatni o'zgartirish orqali javob berdi. O'tgan hafta Bud Light kompaniyasining ikkita rahbari ta'tilga chiqarildi, jumladan, brendning marketing bo'yicha vitse-prezidenti Alissa Xaynerscheid va asosiy brendlar bozorini nazorat qiluvchi vitse-prezident Daniel Bleyk.
Heinerscheid avvalroq yosh ichuvchilarni jalb qilish va kompaniya kelajagini ta'minlash uchun inklyuzivlikni targ'ib qilish muhimligini ta'kidlagan edi. Bud Light LGBTQ+ ichuvchilarni o'ziga jalb qilish tarixiga ega va Mag'rurlik oyi uchun kamalak butilkalarida pivo chiqardi va LGBTQ+ qo'llab-quvvatlash tashkilotlari bilan hamkorlik qildi.
So'nggi paytlarda sotuvlar va bahs-munozaralarning pasayishiga qaramay, ko'plab ulgurji sotuvchilar Bud Light va Anheuser-Buschga sodiq qolishadi va kelgusi haftalarda vaziyat o'z-o'zidan hal bo'lishiga umid qilishadi.