Licha ya mabishano ya hivi majuzi kuhusu Bud Light, wasambazaji wa bia wanasimama karibu na chapa na kampuni yake kuu, Anheuser-Busch. Mzozo huo ulianza wakati machapisho mawili ya Instagram yaliyomhusisha mtu aliyebadili jinsia Dylan Mulvaney yalizua hasira kutoka kwa baadhi ya watu wa mrengo wa kulia wa kisiasa na kusababisha kupungua kwa mauzo.
Katika juhudi za kukabiliana na hali hiyo, Anheuser-Busch ilifanya mkutano na wauzaji jumla siku ya Jumanne katika Kongamano la Kitaifa la Wauzaji jumla wa Bia. Walilenga kuondoa dhana zozote potofu kuhusu kampeni ya Mulvaney na kusahihisha taarifa zozote potofu au mkanganyiko unaoizunguka. Kampuni hiyo ilisisitiza kuwa haikuwa kampeni rasmi ya utangazaji na kwamba kopo moja aliyopewa Mulvaney haikuwa ya kuuzwa kwa umma kwa ujumla.
Del Papa Distributing, mfanyabiashara mkuu wa Texas, alitoa taarifa mapema wiki hii akionyesha kuunga mkono Anheuser-Busch. Ingawa kampuni hiyo ilikosoa machapisho ya mitandao ya kijamii, walifafanua kuwa kampeni hiyo haikusudiwa kutoa tamko la kisiasa. Taarifa hiyo pia ilisisitiza kuwa kopo iliyo na Mulvaney ilitolewa na wakala wa watu wengine wa matangazo, sio Anheuser-Busch.
Licha ya juhudi hizi, mauzo ya Bud Light yamepungua katika wiki za hivi majuzi. Kulingana na BeerBoard, ambayo hufuatilia data ya mauzo katika maelfu ya baa na mikahawa, mauzo ya Bud Light katika maeneo 3,000 yalipungua kwa 6% kutoka Aprili 2 hadi Aprili 15 ikilinganishwa na bia za mpinzani, ikiwa ni pamoja na Miller Lite na Coors Light. Wiki zilizopita, wateja walikuwa wameagiza Bud Light 15% zaidi ya bia nyepesi za mpinzani.
Uchambuzi wa data ya NIQ iliyokusanywa na Bump Williams Consulting kwa ajili ya Wall Street Journal iligundua kuwa mauzo ya Bud Light yalipungua kwa 17% katika wiki iliyoishia Aprili 15 ikilinganishwa na wiki hiyo hiyo ya 2022. Wakati huo huo, mauzo ya Coors Light na Miller Lite kila moja yalikua kwa karibu 18% ikilinganishwa na wiki sawa mwaka mapema.
Licha ya kuwepo kwa msukosuko huo, wauzaji wengi wa jumla wanachagua kusubiri dhoruba na wanatarajia utata huo kufifia katika wiki zijazo. Del Papa Distributing alisisitiza umuhimu wa kutoruhusu uamuzi wa bahati mbaya kuhatarisha nia njema ambayo imekuwa ikipatikana kwa miaka mingi ya kuwa marafiki wazuri na majirani katika jamii zao.
Hata hivyo, baadhi ya wasambazaji hawajafurahishwa na Anheuser-Busch. Wangependelea msamaha wa kweli kutoka kwa kampuni kwa biashara iliyopotea ambayo wamelazimika kushughulikia kutokana na utata.
Anheuser-Busch amejibu hali kwa kufanya mabadiliko ya uongozi. Wiki iliyopita, watendaji wawili wa Bud Light waliwekwa likizo, pamoja na Alissa Heinerscheid, makamu wa rais wa uuzaji wa chapa hiyo, na Daniel Blake, makamu wa rais anayesimamia soko la chapa za kawaida.
Heinerscheid hapo awali alisisitiza umuhimu wa kukuza ujumuishaji ili kuvutia wanywaji wachanga na kuhakikisha mustakabali wa kampuni. Bud Light ina historia ya kuvutia wanywaji wa LGBTQ+ na imetoa bia katika chupa za upinde wa mvua kwa Mwezi wa Pride na kushirikiana na mashirika ya usaidizi ya LGBTQ+.
Licha ya kupungua kwa mauzo na utata hivi majuzi, wauzaji wengi wa jumla husalia waaminifu kwa Bud Light na Anheuser-Busch, wakitumai kuwa hali itajisuluhisha yenyewe katika wiki zijazo.