बड लाइट को लेकर हाल ही में हुए विवाद के बावजूद, बियर वितरक ब्रांड और उसकी मूल कंपनी, अनहेसर-बुश के साथ खड़े हैं। विवाद तब शुरू हुआ जब ट्रांसजेंडर प्रभावित करने वाले डायलन मुलवेनी की दो इंस्टाग्राम पोस्ट ने राजनीतिक अधिकार पर कुछ लोगों से नाराजगी जताई और बिक्री में गिरावट आई।
स्थिति को दूर करने के प्रयास में, Anheuser-Busch ने मंगलवार को नेशनल बीयर होलसेलर्स एसोसिएशन लेजिस्लेटिव कॉन्फ्रेंस में थोक विक्रेताओं के साथ एक बैठक की। उनका उद्देश्य मुलवेनी अभियान के बारे में किसी भी गलत धारणा को दूर करना और इसके बारे में किसी भी गलत सूचना या भ्रम को ठीक करना था। कंपनी ने जोर देकर कहा कि यह एक औपचारिक विज्ञापन अभियान नहीं था और मुलवेनी को दिया गया एकल आम जनता के लिए बिक्री के लिए नहीं था।
टेक्सास के एक प्रमुख थोक व्यापारी डेल पापा डिस्ट्रीब्यूटिंग ने इस सप्ताह के शुरू में एक बयान जारी कर अनहेसर-बुश के लिए समर्थन व्यक्त किया। जबकि कंपनी ने सोशल मीडिया पोस्ट की आलोचना की, उन्होंने स्पष्ट किया कि अभियान का उद्देश्य राजनीतिक बयान देना नहीं था। बयान में इस बात पर भी जोर दिया गया है कि मुलवेनी की विशेषता वाला कैन तीसरे पक्ष की विज्ञापन एजेंसी द्वारा निर्मित किया गया था, न कि अनहेसर-बुश द्वारा।
इन प्रयासों के बावजूद, हाल के सप्ताहों में बड लाइट की बिक्री में गिरावट आई है। बीयरबोर्ड के अनुसार, जो हजारों बार और रेस्तरां में बिक्री के आंकड़ों को ट्रैक करता है, मिलर लाइट और कूर्स लाइट सहित प्रतिद्वंद्वी लाइट बियर की तुलना में 2 अप्रैल से 15 अप्रैल तक 3,000 स्थानों पर बड लाइट की बिक्री में 6% की गिरावट आई है। कुछ सप्ताह पहले, ग्राहकों ने प्रतिद्वंद्वी लाइट बियर की तुलना में बड लाइट को 15% अधिक ऑर्डर किया था।
वॉल स्ट्रीट जर्नल के लिए बम्प विलियम्स कंसल्टिंग द्वारा संकलित NIQ डेटा के विश्लेषण में पाया गया कि 2022 में इसी सप्ताह की तुलना में 15 अप्रैल को समाप्त सप्ताह में बड लाइट की बिक्री में 17% की गिरावट आई। इस बीच, कूर्स लाइट और मिलर लाइट प्रत्येक की बिक्री एक साल पहले इसी सप्ताह की तुलना में लगभग 18% बढ़ी।
प्रतिक्रिया के बावजूद, कई थोक व्यापारी तूफान का इंतजार करना पसंद कर रहे हैं और आने वाले हफ्तों में विवाद के कम होने की उम्मीद कर रहे हैं। डेल पापा डिस्ट्रीब्यूटिंग ने अपने समुदायों में अच्छे दोस्त और पड़ोसी होने के कई वर्षों से अर्जित की गई सद्भावना को खतरे में डालने के दुर्भाग्यपूर्ण निर्णय की अनुमति नहीं देने के महत्व पर जोर दिया।
हालांकि, कुछ वितरक Anheuser-Busch से नाखुश रहते हैं। वे विवाद के परिणामस्वरूप खोए हुए व्यवसाय के लिए कंपनी से वास्तविक माफी को प्राथमिकता देते।
Anheuser-Busch ने नेतृत्व परिवर्तन करके स्थिति पर प्रतिक्रिया दी है। पिछले हफ्ते, दो बड लाइट अधिकारियों को छुट्टी पर रखा गया था, जिसमें मार्केटिंग के ब्रांड के उपाध्यक्ष अलीसा हेनर्सचेड और मुख्यधारा के ब्रांडों के लिए बाजार की देखरेख करने वाले उपाध्यक्ष डैनियल ब्लेक शामिल थे।
हेनर्सशेड ने पहले युवा शराब पीने वालों को आकर्षित करने और कंपनी के भविष्य को सुनिश्चित करने के लिए समावेशिता को बढ़ावा देने के महत्व पर जोर दिया है। बड लाइट का LGBTQ+ पीने वालों को आकर्षित करने का इतिहास रहा है और इसने प्राइड मंथ के लिए इंद्रधनुषी बोतलों में बीयर जारी की है और LGBTQ+ समर्थन संगठनों के साथ भागीदारी की है।
बिक्री और विवाद में हालिया गिरावट के बावजूद, कई थोक व्यापारी बड लाइट और एनहेसर-बुश के प्रति वफादार रहते हैं, उम्मीद करते हैं कि आने वाले हफ्तों में स्थिति अपने आप ठीक हो जाएगी।