Несмотря на недавние разногласия вокруг Bud Light, дистрибьюторы пива поддерживают бренд и его материнскую компанию Anheuser-Busch. Споры начались, когда два поста в Instagram с участием трансгендерного влиятельного лица Дилана Малвани вызвали возмущение у некоторых правых политических деятелей и привели к снижению продаж.
В попытке исправить ситуацию компания Anheuser-Busch провела встречу с оптовиками во вторник на законодательной конференции Национальной ассоциации оптовиков пива. Они стремились развеять любые неправильные представления о кампании Малвани и исправить любую дезинформацию или путаницу, связанную с ней. Компания подчеркнула, что это не была официальная рекламная кампания и что банка сингла, переданная Малвани, не предназначалась для продажи широкой публике.
Del Papa Distributing, крупный оптовый торговец из Техаса, ранее на этой неделе выступил с заявлением, в котором выразил поддержку Anheuser-Busch. Хотя компания подвергла критике сообщения в социальных сетях, они пояснили, что кампания не была направлена на политическое заявление. В заявлении также подчеркивалось, что банка с изображением Малвейни была произведена сторонним рекламным агентством, а не Anheuser-Busch.
Несмотря на эти усилия, продажи Bud Light в последние недели снизились. По данным BeerBoard, который отслеживает данные о продажах в тысячах баров и ресторанов, продажи пива Bud Light в 3000 точек со 2 по 15 апреля снизились на 6% по сравнению с конкурирующими сортами светлого пива, включая Miller Lite и Coors Light. За несколько недель до этого клиенты заказывали Bud Light на 15% больше, чем светлое пиво конкурентов.
Анализ данных NIQ, собранных Bump Williams Consulting для Wall Street Journal, показал, что продажи Bud Light упали на 17 % за неделю, закончившуюся 15 апреля, по сравнению с той же неделей в 2022 году. Между тем, продажи Coors Light и Miller Lite выросли почти на 18% по сравнению с той же неделей годом ранее.
Несмотря на негативную реакцию, многие оптовики предпочитают переждать бурю и ожидать, что споры утихнут в ближайшие недели. Компания Del Papa Distributing подчеркнула, что важно не допустить, чтобы неудачное решение поставило под угрозу репутацию, заработанную в течение многих лет, когда они были хорошими друзьями и соседями в своих сообществах.
Однако некоторые дистрибьюторы по-прежнему недовольны Anheuser-Busch. Они предпочли бы искренние извинения от компании за потерянный бизнес, с которым им пришлось столкнуться в результате разногласий.
Компания Anheuser-Busch отреагировала на ситуацию, изменив руководство. На прошлой неделе два руководителя Bud Light были отправлены в отпуск, в том числе Алисса Хайнершайд, вице-президент бренда по маркетингу, и Дэниел Блейк, вице-президент, курирующий рынок основных брендов.
Хайнершайд ранее подчеркивал важность продвижения инклюзивности для привлечения молодых потребителей алкоголя и обеспечения будущего компании. Bud Light давно привлекает любителей ЛГБТК+, выпуская пиво в радужных бутылках в рамках Месяца гордости и сотрудничая с организациями поддержки ЛГБТК+.
Несмотря на недавнее снижение продаж и разногласия, многие оптовики остаются верными Bud Light и Anheuser-Busch, надеясь, что ситуация разрешится сама собой в ближайшие недели.