Bud Light をめぐる最近の論争にもかかわらず、ビール販売業者は、このブランドとその親会社である Anheuser-Busch を支持しています。 この論争は、トランスジェンダーのインフルエンサーであるディラン・マルバニーをフィーチャーした 2 つの Instagram 投稿が右派の一部の人々から怒りを引き起こし、売り上げの減少につながったときに始まりました。
この状況に対処するため、アンハイザー・ブッシュは火曜日に全国ビール卸売業者協会の立法会議で卸売業者との会合を開きました。 彼らは、マルバニーのキャンペーンに関する誤解を払拭し、それを取り巻く誤った情報や混乱を修正することを目的としていました. 同社は、これは正式な広告キャンペーンではなく、マルバニーに与えられたシングル缶は一般向けに販売されていないことを強調しました.
テキサスに本拠を置く大手卸売業者である Del Papa Distributing は、今週初めに Anheuser-Busch への支持を表明する声明を発表しました。 同社はソーシャルメディアの投稿を批判したが、キャンペーンは政治的声明を出すことを意図したものではないことを明らかにした. 声明はまた、マルバニーをフィーチャーした缶は、アンハイザー・ブッシュではなく、サードパーティの広告代理店によって制作されたことを強調しました.
これらの努力にもかかわらず、Bud Light の売り上げはここ数週間減少しています。 何千ものバーやレストランの売上データを追跡している BeerBoard によると、3,000 か所のバド ライトの売上は、ミラー ライトやクアーズ ライトなどのライバルのライトビールと比較して、4 月 2 日から 4 月 15 日までに 6% 減少しました。 その数週間前、顧客はバド ライトをライバルのライト ビールより 15% 多く注文していました。
Bump Williams Consulting が Wall Street Journal のために編集した NIQ データの分析によると、Bud Light の売上は 4 月 15 日に終了する週に 2022 年の同じ週と比較して 17% 減少したことがわかりました。 一方、クアーズ ライトとミラー ライトの売上は、前年同期比でそれぞれ 18% 近く増加しました。
反発にもかかわらず、多くの卸売業者は嵐が収まるのを待ち、今後数週間で論争が収まると予想しています. Del Papa Distributing は、コミュニティの良き友人や隣人として長年にわたって得られた善意を危険にさらすような不幸な決定を許さないことの重要性を強調しました。
しかし、一部のディストリビューターはアンハイザー・ブッシュに不満を抱いています。 彼らは、論争の結果として対処しなければならなかったビジネスの損失について、会社からの真の謝罪を望んでいたでしょう.
Anheuser-Busch は、リーダーシップの変更を行うことでこの状況に対応しました。 先週、ブランドのマーケティング担当副社長であるアリッサ・ハイナーシャイドと、主流ブランドの市場を監督する副社長であるダニエル・ブレイクを含む2人のバド・ライトの幹部が休暇を取りました。
Heinerscheid は以前、若い飲酒者を惹きつけ、会社の将来を確保するために包括性を促進することの重要性を強調してきました。 Bud Light には、LGBTQ+ の飲酒者にアピールしてきた歴史があり、プライド月間にレインボー ボトルのビールをリリースし、LGBTQ+ の支援組織と提携しています。
最近の売上の減少と論争にもかかわらず、多くの卸売業者はバド ライトとアンハイザー ブッシュに忠実であり続け、今後数週間で状況が解決することを期待しています.