Volkswagen AG ha dado un paso importante para impulsar su marca premium Audi al reemplazar a su director ejecutivo en un esfuerzo por competir en la carrera de autos eléctricos y revertir la caída en las ventas en China. Gernot Döllner, un miembro de VW, asumirá el liderazgo de Audi en septiembre, reemplazando a Markus Duesmann. La decisión se produce después de que Oliver Blume, el actual director general de Volkswagen, destacara el bajo rendimiento de Audi y anunciara medidas para mejorar el rendimiento general del grupo.
Duesmann, que ha estado al frente de Audi desde 2021, vio cómo el potencial de la marca se quedaba corto durante su mandato. El exejecutivo de BMW había liderado inicialmente los esfuerzos de software de VW, que enfrentaron contratiempos y demoras, lo que provocó tensiones con Porsche sobre una plataforma de vehículos conjunta con Audi. Además, el prestigioso proyecto de vehículos autónomos de Audi se desechó el año pasado debido a la lentitud del progreso, lo que aumentó la presión sobre Duesmann.
En un esfuerzo por revitalizar Audi, la compañía ha nombrado a Gernot Döllner como director ejecutivo. Döllner, exejecutivo de Porsche, tiene una larga carrera en VW y actualmente dirige la estrategia del grupo. Al aprovechar su amplia experiencia y trabajar en estrecha colaboración con Blume, Döllner tiene como objetivo acelerar el crecimiento de Audi y volver a encarrilar la marca.
Volkswagen se esfuerza por mantenerse al día con las demandas del automóvil eléctrico y la transición digital, y Blume se enfoca particularmente en la ejecución y la entrega del producto. VW ha sido testigo de una disminución en la participación de mercado en China debido a fallas en el software y la disponibilidad de modelos de vehículos eléctricos más atractivos de los competidores. Audi, como la marca más grande de la compañía, también ha tenido problemas, con entregas globales cayendo durante tres años consecutivos. En 2020, Tesla superó a Audi en entregas, lo que destaca la necesidad de que Audi mejore su oferta eléctrica para seguir siendo competitivo.
La partida de Duesmann es parte de una serie de cambios de gestión iniciados por Blume en su intento de dejar su huella en el fabricante de automóviles alemán en expansión. Blume tiene como objetivo optimizar las operaciones y abordar los desafíos mediante la renovación de posiciones clave y el reenfoque de la unidad de software de VW. Al nombrar nuevos líderes e impulsar un sentido de urgencia, su objetivo es posicionar a Volkswagen para el éxito en el panorama automotriz que cambia rápidamente.