Volkswagen AG elektromobillar poygasida raqobatlashish va Xitoyda sotuvlar pasayishini bartaraf etish maqsadida o'zining bosh direktorini almashtirib, o'zining premium brendi Audini oshirish uchun muhim qadam tashladi. VW kompaniyasining insayderi Gernot Döllner sentabr oyida Markus Dyusmanning o‘rniga Audi kompaniyasi rahbariyatini egallaydi. Bu qaror Volkswagen’ning amaldagi bosh direktori Oliver Blume Audi’ning past ko‘rsatkichlarini ta’kidlab, guruhning umumiy faoliyatini yaxshilash choralarini e’lon qilganidan keyin qabul qilindi.
2021-yildan beri Audi kompaniyasini boshqarib kelayotgan Duesmann o‘z faoliyati davomida brendning salohiyati pasayganini ko‘rdi. BMWning sobiq rahbari dastlab VW dasturiy ta'minotiga rahbarlik qilgan, bu esa muvaffaqiyatsizliklar va kechikishlarga duch kelgan va Porsche bilan Audi bilan qo'shma avtomobil platformasi tufayli keskinlikni keltirib chiqargan. Bundan tashqari, o'tgan yili Audi kompaniyasining o'zini o'zi boshqaradigan avtomashina loyihasi sekin taraqqiyot tufayli bekor qilindi va bu Dyusmanga bosimni oshirdi.
Audini qayta tiklash maqsadida kompaniya Gernot Dollnerni bosh direktor etib tayinladi. Porsche kompaniyasining sobiq rahbari Döllner VW kompaniyasida uzoq yillik martabaga ega va hozirda guruh strategiyasini boshqaradi. O'zining katta tajribasidan foydalangan holda va Blume bilan yaqindan hamkorlik qilib, Döllner Audi o'sishini tezlashtirish va brendni yo'lga qaytarishni maqsad qilgan.
Volkswagen elektromobil va raqamli o'tish talablariga javob berishga intiladi va Blume ayniqsa, ijro va mahsulot yetkazib berishga e'tibor qaratadi. VW dasturiy ta'minotdagi nosozliklar va raqobatchilardan ko'proq jozibador elektromobil modellarining mavjudligi sababli Xitoyda bozor ulushining pasayishiga guvoh bo'ldi. Audi, kompaniyaning eng yirik brendi sifatida, global yetkazib berish ketma-ket uch yil davomida kamayishi bilan ham kurash olib bordi. 2020-yilda Tesla yetkazib berish bo‘yicha Audi-dan o‘zib ketdi va Audi raqobatbardoshligini saqlab qolish uchun o‘zining elektr takliflarini kuchaytirish zarurligini ta’kidladi.
Dyusmanning ketishi Blume tomonidan boshlangan boshqaruv oʻzgarishlarining bir qismidir, chunki u keng tarqalgan nemis avtomobil ishlab chiqaruvchisida oʻz belgisini qoʻyishga intiladi. Blume asosiy pozitsiyalarni yangilash va VW dasturiy ta'minot blokini qayta yo'naltirish orqali operatsiyalarni soddalashtirish va muammolarni hal qilishga qaratilgan. Yangi rahbarlarni tayinlash va shoshilinchlik tuyg'usini uyg'otish orqali u tez o'zgaruvchan avtomobil landshaftida Volkswagenni muvaffaqiyatga erishishga intiladi.