A Volkswagen AG fez um movimento significativo para impulsionar sua marca premium Audi, substituindo seu CEO em um esforço para competir na corrida de carros elétricos e reverter um declínio nas vendas na China. Gernot Döllner, um insider da VW, assumirá a liderança da Audi em setembro, sucedendo Markus Duesmann. A decisão vem depois que Oliver Blume, atual CEO da Volkswagen, destacou o baixo desempenho da Audi e anunciou medidas para melhorar o desempenho geral do grupo.
Duesmann, que lidera a Audi desde 2021, viu o potencial da marca ficar aquém durante sua gestão. O ex-executivo da BMW inicialmente liderou os esforços de software da VW, que enfrentaram contratempos e atrasos, causando tensões com a Porsche sobre uma plataforma de veículos conjunta com a Audi. Além disso, o prestigioso projeto de veículo autônomo da Audi foi descartado no ano passado devido ao progresso lento, aumentando a pressão sobre Duesmann.
Em um esforço para revigorar a Audi, a empresa nomeou Gernot Döllner como CEO. Döllner, ex-executivo da Porsche, tem uma longa carreira na VW e atualmente lidera a estratégia do grupo. Aproveitando sua vasta experiência e trabalhando em estreita colaboração com Blume, Döllner visa acelerar o crescimento da Audi e trazer a marca de volta aos trilhos.
A Volkswagen está se esforçando para acompanhar as demandas do carro elétrico e da transição digital, e a Blume está particularmente focada na execução e entrega do produto. A VW testemunhou um declínio na participação de mercado na China devido a falhas de software e à disponibilidade de modelos de veículos elétricos mais atraentes dos concorrentes. A Audi, como a maior marca da empresa, também passou por dificuldades, com as entregas globais caindo por três anos consecutivos. Em 2020, a Tesla superou a Audi em entregas, destacando a necessidade da Audi aprimorar suas ofertas elétricas para se manter competitiva.
A saída de Duesmann faz parte de uma série de mudanças administrativas iniciadas por Blume, enquanto ele busca deixar sua marca na crescente montadora alemã. A Blume visa simplificar as operações e enfrentar os desafios renovando posições-chave e reorientando a unidade de software da VW. Ao nomear novos líderes e estimular um senso de urgência, ele visa posicionar a Volkswagen para o sucesso no cenário automotivo em rápida mudança.