Volkswagen AG ha compiuto una mossa significativa per potenziare il suo marchio premium Audi sostituendo il suo CEO nel tentativo di competere nella corsa alle auto elettriche e invertire il calo delle vendite in Cina. Gernot Döllner, un insider di VW, assumerà la guida di Audi a settembre, succedendo a Markus Duesmann. La decisione arriva dopo che Oliver Blume, l'attuale CEO di Volkswagen, ha evidenziato la sottoperformance di Audi e ha annunciato misure per migliorare le prestazioni complessive del gruppo.
Duesmann, che guida Audi dal 2021, ha visto il potenziale del marchio diminuire durante il suo mandato. L'ex dirigente BMW aveva inizialmente guidato gli sforzi software di VW, che hanno dovuto affrontare battute d'arresto e ritardi, causando tensioni con Porsche su una piattaforma di veicoli congiunta con Audi. Inoltre, il prestigioso progetto di veicolo a guida autonoma di Audi è stato demolito lo scorso anno a causa dei lenti progressi, che si sono aggiunti alla pressione su Duesmann.
Nel tentativo di rinvigorire Audi, la società ha nominato Gernot Döllner CEO. Döllner, ex dirigente Porsche, ha una lunga carriera in VW e attualmente è a capo della strategia del gruppo. Sfruttando la sua vasta esperienza e lavorando a stretto contatto con Blume, Döllner mira ad accelerare la crescita di Audi e riportare il marchio sulla buona strada.
Volkswagen si sta impegnando per tenere il passo con le esigenze dell'auto elettrica e della transizione digitale, e Blume è particolarmente focalizzata sull'esecuzione e sulla consegna del prodotto. VW ha assistito a un calo della quota di mercato in Cina a causa di problemi tecnici del software e della disponibilità di modelli di veicoli elettrici più attraenti da parte dei concorrenti. Anche Audi, in quanto marchio più importante dell'azienda, ha lottato, con consegne globali in calo per tre anni consecutivi. Nel 2020, Tesla ha superato Audi nelle consegne, evidenziando la necessità per Audi di migliorare la sua offerta elettrica per rimanere competitiva.
La partenza di Duesmann fa parte di una serie di cambi di gestione avviati da Blume mentre cerca di lasciare il segno nella tentacolare casa automobilistica tedesca. Blume mira a semplificare le operazioni e affrontare le sfide rinnovando le posizioni chiave e riorientando l'unità software di VW. Nominando nuovi leader e guidando un senso di urgenza, mira a posizionare la Volkswagen per il successo nel panorama automobilistico in rapida evoluzione.