Volkswagen AG ได้ดำเนินการครั้งสำคัญในการส่งเสริมแบรนด์ระดับพรีเมียมของ Audi ด้วยการเปลี่ยน CEO ของบริษัทเพื่อพยายามแข่งขันในการแข่งขันรถยนต์ไฟฟ้าและพลิกกลับยอดขายที่ลดลงในจีน Gernot Döllner คนวงในของ VW จะเข้ารับตำแหน่งผู้นำของ Audi ในเดือนกันยายน ต่อจาก Markus Duesmann การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจาก Oliver Blume ซีอีโอคนปัจจุบันของ Volkswagen เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพที่ต่ำของ Audi และประกาศมาตรการเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของกลุ่ม
Duesmann ซึ่งเป็นผู้นำของ Audi มาตั้งแต่ปี 2021 มองเห็นศักยภาพของแบรนด์ที่ลดลงในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่ง อดีตผู้บริหารของ BMW เป็นผู้นำความพยายามด้านซอฟต์แวร์ของ VW ซึ่งเผชิญกับความพ่ายแพ้และความล่าช้าทำให้เกิดความตึงเครียดกับปอร์เช่เกี่ยวกับแพลตฟอร์มรถยนต์ร่วมกับออดี้ นอกจากนี้ โครงการรถยนต์ไร้คนขับอันทรงเกียรติของ Audi ถูกยกเลิกไปเมื่อปีที่แล้วเนื่องจากความคืบหน้าช้า เพิ่มแรงกดดันให้กับ Duesmann
ในความพยายามที่จะประคอง Audi ขึ้นใหม่ บริษัทได้แต่งตั้ง Gernot Döllner เป็น CEO Döllner อดีตผู้บริหารของ Porsche มีอาชีพการงานอันยาวนานที่ VW และปัจจุบันเป็นหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของกลุ่ม ด้วยการใช้ประโยชน์จากประสบการณ์อันกว้างขวางของเขาและทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Blume Döllner ตั้งเป้าที่จะเร่งการเติบโตของ Audi และนำแบรนด์กลับมาสู่เส้นทางเดิม
Volkswagen มุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการของรถยนต์ไฟฟ้าและการเปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบดิจิทัล และ Blume ให้ความสำคัญกับการดำเนินการและการส่งมอบผลิตภัณฑ์เป็นพิเศษ VW ได้เห็นส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลงในจีนเนื่องจากความผิดพลาดของซอฟต์แวร์และการมีรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นที่น่าสนใจมากขึ้นจากคู่แข่ง Audi ในฐานะแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท ก็ประสบปัญหาเช่นกัน โดยยอดส่งมอบทั่วโลกลดลงเป็นเวลาสามปีติดต่อกัน ในปี 2020 เทสลาแซงหน้าออดี้ในด้านการส่งมอบ โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ออดี้ต้องปรับปรุงการนำเสนอผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าเพื่อให้สามารถแข่งขันได้
การจากไปของ Duesmann เป็นส่วนหนึ่งของชุดการเปลี่ยนแปลงด้านการจัดการที่ริเริ่มโดย Blume ในขณะที่เขาพยายามสร้างชื่อเสียงให้กับผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันรายนี้ Blume มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการดำเนินงานและจัดการกับความท้าทายโดยการปรับปรุงตำแหน่งสำคัญและปรับโฟกัสหน่วยซอฟต์แวร์ของ VW ใหม่ ด้วยการแต่งตั้งผู้นำคนใหม่และขับเคลื่อนความรู้สึกเร่งด่วน เขามีเป้าหมายที่จะวางตำแหน่ง Volkswagen เพื่อความสำเร็จในภูมิทัศน์ยานยนต์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว