Volkswagen AG электромобильдер жарысында бәсекеге түсу және Қытайдағы сатылымның төмендеуін болдырмау мақсатында бас директорды ауыстыру арқылы Audi премиум брендін көтеру үшін маңызды қадам жасады. VW компаниясының инсайдері Гернот Долнер қыркүйекте Маркус Дюсманның орнына Audi-де басшылықты алады. Бұл шешім Volkswagen компаниясының қазіргі бас директоры Оливер Блюм Audi компаниясының төмен өнімділігін атап өтіп, топтың жалпы өнімділігін жақсарту шараларын жариялағаннан кейін қабылданды.
2021 жылдан бері Audi-ді басқарып келе жатқан Дюсманн басқару кезінде брендтің әлеуеті төмендегенін көрді. BMW-ның бұрынғы басшысы бастапқыда Audi-мен бірлескен көлік платформасына байланысты Porsche-мен шиеленіс тудырған сәтсіздіктер мен кідірістерге тап болған VW бағдарламалық жасақтамасына жетекшілік етті. Сонымен қатар, Аудидің өзін-өзі басқаратын беделді жобасы өткен жылы баяу ілгерілеушілікке байланысты тоқтатылды, бұл Дюсманға қысымды күшейтті.
Аудиді қайта жандандыру мақсатында компания Гернот Долнерді бас директор етіп тағайындады. Долнер, Porsche-ның бұрынғы басшысы, VW-де көп жылдық мансабы бар және қазіргі уақытта топтың стратегиясын басқарады. Өзінің үлкен тәжірибесін пайдалана отырып және Blume-мен тығыз жұмыс жасай отырып, Долнер Audi-дің өсуін жеделдету және брендті жолға қайтаруды мақсат етеді.
Фольксваген электромобиль және цифрлық көшу талаптарын орындауға тырысады, ал Blume әсіресе өнімді орындауға және жеткізуге назар аударады. VW бағдарламалық жасақтамадағы ақауларға және бәсекелестердің неғұрлым тартымды электр көлік үлгілерінің болуына байланысты Қытайдағы нарық үлесінің төмендеуіне куә болды. Audi, компанияның ең үлкен бренді ретінде, сонымен қатар үш жыл қатарынан жаһандық жеткізілімдердің төмендеуімен күресті. 2020 жылы Tesla жеткізілімдер бойынша Audi-дан асып түсті, бұл Audi бәсекеге қабілетті болып қалу үшін өзінің электрлік ұсыныстарын жақсарту қажеттілігін атап өтті.
Дьюсманның кетуі Блюме бастаған неміс автомобиль өндірушісіне өз таңбасын қалдыруға тырысқан басқарушылық өзгерістер сериясының бөлігі болып табылады. Blume негізгі позицияларды жаңарту және VW бағдарламалық жасақтамасын қайта бағыттау арқылы операцияларды жеңілдетуге және қиындықтарды шешуге бағытталған. Жаңа көшбасшыларды тағайындау және шұғылдық сезімін тудыру арқылы ол Volkswagen-ді жылдам өзгеретін автомобиль ландшафтында табысқа жетуге мақсат етеді.