Volkswagen AG, elektrikli otomobil yarışında rekabet edebilmek ve Çin'deki satışlardaki düşüşü tersine çevirmek amacıyla CEO'sunu değiştirerek premium markası Audi'yi desteklemek için önemli bir adım attı. VW'de içeriden biri olan Gernot Döllner, Eylül ayında Markus Duesmann'ın ardından Audi'de liderliği devralacak. Karar, Volkswagen'in şu anki CEO'su Oliver Blume'un Audi'nin düşük performansını vurgulaması ve grubun genel performansını iyileştirmeye yönelik önlemleri açıklamasının ardından geldi.
2021'den beri Audi'ye liderlik eden Duesmann, görev süresi boyunca markanın potansiyelinin yetersiz kaldığını gördü. Eski BMW yöneticisi başlangıçta VW'nin, Audi ile ortak bir araç platformu üzerinde Porsche ile gerginliğe neden olan aksaklıklar ve gecikmelerle karşı karşıya kalan yazılım çabalarına öncülük etmişti. Ayrıca, Audi'nin prestijli sürücüsüz araç projesi, yavaş ilerleme nedeniyle geçen yıl rafa kaldırıldı ve Duesmann üzerindeki baskı arttı.
Audi'yi yeniden canlandırmak için şirket Gernot Döllner'ı CEO olarak atadı. Eski bir Porsche yöneticisi olan Döllner, VW'de uzun yıllara dayanan bir kariyere sahiptir ve şu anda grubun stratejisini yönetmektedir. Kapsamlı deneyiminden yararlanan ve Blume ile yakın işbirliği içinde çalışan Döllner, Audi'nin büyümesini hızlandırmayı ve markayı tekrar rayına oturtmayı hedefliyor.
Volkswagen, elektrikli otomobil ve dijital geçişin taleplerine ayak uydurmak için çabalıyor ve Blume özellikle uygulama ve ürün teslimatına odaklanıyor. VW, yazılım aksaklıkları ve rakiplerinden daha çekici elektrikli araç modellerinin mevcudiyeti nedeniyle Çin'de pazar payında bir düşüşe tanık oldu. Şirketin en büyük markası olan Audi de küresel teslimatların art arda üç yıldır düşmesiyle mücadele etti. Tesla, 2020'de teslimatlarda Audi'yi geçerek Audi'nin rekabetçi kalabilmek için elektrik tekliflerini geliştirmesi gerektiğini vurguladı.
Duesmann'ın ayrılışı, genişleyen Alman otomobil üreticisine damgasını vurmaya çalışan Blume tarafından başlatılan bir dizi yönetim değişikliğinin parçası. Blume, kilit konumları yenileyerek ve VW'nin yazılım birimine yeniden odaklanarak operasyonları kolaylaştırmayı ve zorlukları ele almayı amaçlıyor. Yeni liderler atayarak ve bir aciliyet duygusu yaratarak, Volkswagen'i hızla değişen otomotiv ortamında başarılı olacak şekilde konumlandırmayı hedefliyor.