Volkswagen AG a fait un pas important pour dynamiser sa marque haut de gamme Audi en remplaçant son PDG dans le but de rivaliser dans la course aux voitures électriques et d'inverser la baisse des ventes en Chine. Gernot Döllner, un initié de VW, prendra la direction d'Audi en septembre, succédant à Markus Duesmann. La décision intervient après qu'Oliver Blume, l'actuel PDG de Volkswagen, ait souligné les sous-performances d'Audi et annoncé des mesures pour améliorer les performances globales du groupe.
Duesmann, qui dirige Audi depuis 2021, a vu le potentiel de la marque s'effondrer pendant son mandat. L'ancien dirigeant de BMW avait initialement dirigé les efforts logiciels de VW, qui ont connu des revers et des retards, provoquant des tensions avec Porsche au sujet d'une plate-forme de véhicules commune avec Audi. De plus, le prestigieux projet de véhicule autonome d'Audi a été abandonné l'année dernière en raison de la lenteur des progrès, ajoutant à la pression sur Duesmann.
Dans un effort pour revigorer Audi, la société a nommé Gernot Döllner au poste de PDG. Döllner, ancien cadre de Porsche, a une longue carrière chez VW et dirige actuellement la stratégie du groupe. En tirant parti de sa vaste expérience et en travaillant en étroite collaboration avec Blume, Döllner vise à accélérer la croissance d'Audi et à remettre la marque sur les rails.
Volkswagen s'efforce de répondre aux exigences de la voiture électrique et de la transition numérique, et Blume se concentre particulièrement sur l'exécution et la livraison des produits. VW a connu une baisse de sa part de marché en Chine en raison de problèmes logiciels et de la disponibilité de modèles de véhicules électriques plus attrayants chez ses concurrents. Audi, en tant que plus grande marque de l'entreprise, a également connu des difficultés, les livraisons mondiales ayant chuté pendant trois années consécutives. En 2020, Tesla a dépassé Audi en termes de livraisons, soulignant la nécessité pour Audi d'améliorer ses offres électriques pour rester compétitive.
Le départ de Duesmann fait partie d'une série de changements de direction initiés par Blume alors qu'il cherche à laisser sa marque sur le constructeur automobile allemand tentaculaire. Blume vise à rationaliser les opérations et à relever les défis en réorganisant les postes clés et en recentrant l'unité logicielle de VW. En nommant de nouveaux dirigeants et en créant un sentiment d'urgence, il vise à positionner Volkswagen pour réussir dans le paysage automobile en évolution rapide.