Volkswagen AG предприняла значительный шаг для продвижения своего премиум-бренда Audi, заменив генерального директора, чтобы конкурировать в гонке электромобилей и обратить вспять падение продаж в Китае. Гернот Дёлльнер, инсайдер VW, возглавит Audi в сентябре, сменив на этом посту Маркуса Дюсманна. Решение было принято после того, как Оливер Блюм, нынешний генеральный директор Volkswagen, подчеркнул неэффективность Audi и объявил о мерах по улучшению общей производительности группы.
Дюсманн, возглавляющий Audi с 2021 года, за время своего пребывания в должности увидел, что потенциал бренда не оправдал себя. Бывший руководитель BMW первоначально руководил усилиями VW по программному обеспечению, которые столкнулись с неудачами и задержками, что вызвало напряженность в отношениях с Porsche по поводу совместной автомобильной платформы с Audi. Кроме того, престижный проект Audi по созданию беспилотных автомобилей был свернут в прошлом году из-за медленного прогресса, что усилило давление на Duesmann.
Стремясь вдохнуть новую жизнь в Audi, компания назначила Гернота Дёлльнера генеральным директором. Дёлльнер, бывший топ-менеджер Porsche, имеет долгую карьеру в VW и в настоящее время возглавляет стратегию группы. Используя свой обширный опыт и тесно сотрудничая с Blume, Дёлльнер стремится ускорить рост Audi и вернуть бренд в нужное русло.
Volkswagen стремится не отставать от требований электромобилей и цифрового перехода, а Blume уделяет особое внимание исполнению и доставке продукции. VW стал свидетелем снижения доли рынка в Китае из-за программных сбоев и появления более привлекательных моделей электромобилей от конкурентов. Audi, как крупнейший бренд компании, также столкнулась с трудностями, поскольку глобальные поставки снижались три года подряд. В 2020 году Tesla превзошла Audi по поставкам, подчеркнув необходимость для Audi улучшить свои электрические предложения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Уход Дюсманна является частью серии изменений в руководстве, инициированных Блюмом, поскольку он стремится оставить свой след в растущем немецком автопроизводителе. Blume стремится оптимизировать операции и решать проблемы, обновляя ключевые позиции и переориентируя подразделение программного обеспечения VW. Назначая новых руководителей и руководствуясь чувством безотлагательности, он стремится обеспечить успех Volkswagen в быстро меняющемся автомобильном ландшафте.