Volkswagen AG wykonał znaczący krok w celu wzmocnienia swojej marki premium Audi, zastępując swojego dyrektora generalnego, starając się konkurować w wyścigu samochodów elektrycznych i odwrócić spadek sprzedaży w Chinach. Gernot Döllner, insider w VW, przejmie we wrześniu kierownictwo w Audi, zastępując Markusa Duesmanna. Decyzja zapadła po tym, jak Oliver Blume, obecny dyrektor generalny Volkswagena, zwrócił uwagę na słabe wyniki Audi i zapowiedział działania mające na celu poprawę ogólnych wyników grupy.
Duesmann, który kieruje Audi od 2021 roku, zauważył, że potencjał marki nie został wykorzystany podczas jego kadencji. Były dyrektor BMW początkowo kierował pracami VW nad oprogramowaniem, które napotykały na niepowodzenia i opóźnienia, powodując napięcia z Porsche w związku ze wspólną platformą pojazdów z Audi. Co więcej, prestiżowy projekt pojazdu samojezdnego Audi został odrzucony w zeszłym roku z powodu powolnego postępu, co zwiększyło presję na Duesmanna.
Aby ożywić Audi, firma wyznaczyła Gernota Döllnera na stanowisko dyrektora generalnego. Döllner, były dyrektor Porsche, ma wieloletnie doświadczenie zawodowe w VW i obecnie kieruje strategią grupy. Wykorzystując swoje bogate doświadczenie i ściśle współpracując z Blume, Döllner zamierza przyspieszyć rozwój Audi i przywrócić markę na właściwe tory.
Volkswagen stara się nadążać za wymaganiami samochodów elektrycznych i transformacji cyfrowej, a Blume koncentruje się szczególnie na wykonaniu i dostawie produktów. VW był świadkiem spadku udziału w rynku w Chinach z powodu usterek oprogramowania i dostępności bardziej atrakcyjnych modeli pojazdów elektrycznych od konkurentów. Audi, jako największa marka firmy, również borykało się z problemami, z globalnymi dostawami spadającymi przez trzy kolejne lata. W 2020 roku Tesla prześcignęła Audi w dostawach, podkreślając potrzebę ulepszenia oferty elektrycznej przez Audi, aby pozostać konkurencyjnym.
Odejście Duesmanna jest częścią serii zmian w zarządzie zainicjowanych przez Blume'a, który stara się odcisnąć swoje piętno na rozrastającym się niemieckim producencie samochodów. Blume ma na celu usprawnienie operacji i sprostanie wyzwaniom poprzez reorganizację kluczowych stanowisk i zmianę ukierunkowania jednostki oprogramowania VW. Mianując nowych liderów i kierując się poczuciem pilności, chce zapewnić Volkswagenowi sukces w szybko zmieniającym się krajobrazie motoryzacyjnym.