वोक्सवैगन एजी ने इलेक्ट्रिक कार रेस में प्रतिस्पर्धा करने और चीन में बिक्री में गिरावट को उलटने के प्रयास में अपने सीईओ को हटाकर अपने प्रीमियम ब्रांड ऑडी को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम उठाया है। VW के एक अंदरूनी सूत्र, गर्नोट डोलनर, मार्कस ड्यूसमैन के स्थान पर सितंबर में ऑडी का नेतृत्व संभालेंगे। यह निर्णय वोक्सवैगन के वर्तमान सीईओ ओलिवर ब्लूम द्वारा ऑडी के खराब प्रदर्शन पर प्रकाश डालने और समूह के समग्र प्रदर्शन में सुधार के लिए उपायों की घोषणा के बाद आया है।
ड्यूसमैन, जो 2021 से ऑडी का नेतृत्व कर रहे हैं, ने अपने कार्यकाल के दौरान ब्रांड की क्षमता में कमी देखी। पूर्व बीएमडब्ल्यू कार्यकारी ने शुरू में वीडब्ल्यू के सॉफ्टवेयर प्रयासों का नेतृत्व किया था, जिसे असफलताओं और देरी का सामना करना पड़ा, जिससे ऑडी के साथ संयुक्त वाहन मंच पर पोर्श के साथ तनाव पैदा हो गया। इसके अलावा, ऑडी की प्रतिष्ठित सेल्फ-ड्राइविंग वाहन परियोजना को धीमी प्रगति के कारण पिछले साल रद्द कर दिया गया था, जिससे ड्यूसमैन पर दबाव बढ़ गया था।
ऑडी को फिर से मजबूत करने के प्रयास में, कंपनी ने गर्नोट डोलनर को सीईओ नियुक्त किया है। पॉर्श के पूर्व कार्यकारी डोलनर का VW में एक लंबा करियर है और वर्तमान में वह समूह की रणनीति के प्रमुख हैं। अपने व्यापक अनुभव का लाभ उठाकर और ब्लूम के साथ मिलकर काम करके, डोलनर का लक्ष्य ऑडी के विकास में तेजी लाना और ब्रांड को वापस पटरी पर लाना है।
वोक्सवैगन इलेक्ट्रिक कार और डिजिटल संक्रमण की मांगों को पूरा करने का प्रयास कर रहा है, और ब्लूम विशेष रूप से निष्पादन और उत्पाद वितरण पर केंद्रित है। सॉफ्टवेयर गड़बड़ियों और प्रतिस्पर्धियों से अधिक आकर्षक इलेक्ट्रिक वाहन मॉडल की उपलब्धता के कारण चीन में VW की बाजार हिस्सेदारी में गिरावट देखी गई है। कंपनी के सबसे बड़े ब्रांड के रूप में ऑडी को भी संघर्ष करना पड़ा है, वैश्विक डिलीवरी में लगातार तीन वर्षों से गिरावट आ रही है। 2020 में, टेस्ला ने डिलीवरी के मामले में ऑडी को पीछे छोड़ दिया, जिससे प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए ऑडी को अपनी इलेक्ट्रिक पेशकश को बढ़ाने की आवश्यकता पर प्रकाश डाला गया।
ड्यूसमैन का जाना ब्लूम द्वारा शुरू किए गए प्रबंधन परिवर्तनों की एक श्रृंखला का हिस्सा है क्योंकि वह विशाल जर्मन कार निर्माता पर अपनी छाप छोड़ना चाहता है। ब्लूम का लक्ष्य प्रमुख पदों में सुधार और VW की सॉफ्टवेयर इकाई पर फिर से ध्यान केंद्रित करके संचालन को सुव्यवस्थित करना और चुनौतियों का समाधान करना है। नए नेताओं को नियुक्त करके और तात्कालिकता की भावना पैदा करके, उनका लक्ष्य वोक्सवैगन को तेजी से बदलते ऑटोमोटिव परिदृश्य में सफलता के लिए स्थापित करना है।