Volkswagen AG har gjort ett betydande steg för att stärka sitt premiummärke Audi genom att byta ut sin VD i ett försök att tävla i elbilsracet och vända en försäljningsminskning i Kina. Gernot Döllner, insider på VW, tar över ledarskapet på Audi i september och efterträder Markus Duesmann. Beslutet kommer efter att Oliver Blume, den nuvarande vd:n för Volkswagen, lyfte fram Audis underprestationer och tillkännagav åtgärder för att förbättra koncernens övergripande prestanda.
Duesmann, som har lett Audi sedan 2021, såg varumärkets potential komma till korta under sin tid. Den tidigare BMW-chefen hade till en början lett VW:s mjukvaruansträngningar, som mötte motgångar och förseningar, vilket orsakade spänningar med Porsche över en gemensam fordonsplattform med Audi. Dessutom skrotades Audis prestigefyllda självkörande fordonsprojekt förra året på grund av långsamma framsteg, vilket ökade pressen på Duesmann.
I ett försök att stärka Audi har företaget utsett Gernot Döllner till VD. Döllner, en tidigare Porsche-chef, har en lång karriär på VW och leder för närvarande koncernens strategi. Genom att utnyttja sin omfattande erfarenhet och arbeta nära Blume, siktar Döllner på att accelerera Audis tillväxt och få varumärket tillbaka på rätt spår.
Volkswagen strävar efter att hålla jämna steg med kraven från elbilen och den digitala övergången, och Blume är särskilt fokuserad på utförande och produktleverans. VW har sett en nedgång i marknadsandelar i Kina på grund av mjukvarufel och tillgången till mer tilltalande elfordonsmodeller från konkurrenter. Audi, som företagets största varumärke, har också kämpat, med globala leveranser halkat tre år i rad. År 2020 överträffade Tesla Audi i leveranser, vilket betonade behovet för Audi att förbättra sina elerbjudanden för att förbli konkurrenskraftiga.
Duesmanns avgång är en del av en serie ledningsförändringar som initierats av Blume när han försöker sätta sin prägel på den spretiga tyska biltillverkaren. Blume strävar efter att effektivisera verksamheten och möta utmaningar genom att förnya nyckelpositioner och omfokusera VW:s mjukvaruenhet. Genom att utse nya ledare och skapa en känsla av brådska, siktar han på att positionera Volkswagen för framgång i det snabbt föränderliga billandskapet.