עולם משחקי הווידאו עד לשינוי כאשר משפיעני משחקים בפלטפורמות כמו Twitch ו-YouTube יוצאים לפרסום משחקים. במהלך סוף השבוע השיקה One True King, חברת מדיה המתמקדת בעיקר בתוכן משחקים, את Mad Mushroom - חטיבת הוצאה לאור. המהלך מגיע כאשר החברה מנסה להפחית את העלות של שיווק משחקים ורכישת משתמשים על ידי מינוף יציב המשפיעים על המשחקים שלה.
אורווה של משפיעני המשחקים של OTK תשתף פעולה עם היועץ המוביל ועם הוותיק בתעשיית המשחקים, מייק סילבוביץ, כדי לפרסם, להפיץ, לבדוק ולשווק משחקים. בניגוד למפרסמים אחרים, OTK מתכננת להפחית את המכירות, כ-30% במקום ה-40% או 50% הרגילים, מה שיועיל אולי ליצרני המשחקים העצמאיים. אסמונגולד, אחד ממייסדי OTK וסטרימר מוביל ב-Twitch, אמר, "יש לנו יתרון תחרותי ייחודי בתחום הזה. אנחנו יכולים לתת למשחקים את הדחיפה שהם צריכים כדי לצאת לשוק, לראות את המשחק ולהעניק [למפתחים] תובנה. "
משפיעני משחקים מגוונים יותר ויותר את זרמי ההכנסות שלהם מעבר לפלטפורמות המדיה החברתיות, שהן תנודתיות מבחינה תרבותית וכלכלית, על ידי שחרור מוצרים ישירות לקהל שלהם. המהלך הזה הוביל לכך שמשפיעני המשחקים מפרסמים ומייעצים על משחקי אינדי ברמה העליונה, הנותנים מענה ספציפית להעדפות הקהל שלהם. מוקדם יותר השנה, מייקל "Shroud" Grzesiek וכריס "Sacriel" Ball חברו לסטודיו Splash Damage כדי ליצור משחק הישרדות בעולם פתוח, בעוד שגיא "Dr Disrespect" Beahm מפתח משחק יריות משלו בגוף ראשון בשם Deadrop.
משפיעני גיימינג בוחנים גם את ההזדמנויות החדשות שמציעות חברות המשחקים, כמו היכולת לבצע רימיקס וליצור את הגרסאות המקוריות שלהן למשחקים האהובים עליהן. באפריל, חמישה משפיעני משחקי Fortnite הכריזו על שיתוף הפעולה שלהם בפרויקט V, כותר חדש שהם יוצרים באמצעות Fortnite Creative. הסטרימרים עובדים עם מפתחים כדי ליצור חוויה שלדעתם תמשוך את העוקבים הרבים שלהם.
אחד האתגרים הגדולים ביותר בפרסום משחקים הוא העלות המוקדמת. אפילו משחקים קטנים ועצמאיים יכולים לעלות מאות אלפי דולרים לפרסום ושנה עד חמש שנים. בנוסף, על מפרסמים להתמודד עם העלות של העברה של משחקים למספר מכשירים ומיקומם למספר שפות. למרות זאת, OTK הציגה לאחרונה 30 משחקי וידאו במהלך אירוע שידור חי, כאשר מעריצים ומשפיענים בחרו את שני המשחקים האהובים עליהם, שכל אחד מהם קיבל 25,000 דולר.
לסיכום, Mad Mushroom הוא צעד משמעותי של OTK להעשיר עוד יותר את האקולוגית של המשחקים ולספק יותר הזדמנויות ליוצרי תוכן משחקים. קצין אסטרטגיה ראשי, זכרי דיאז, אמר: "אני לא חושב שאנחנו לא מודאגים מהרווחיות, אבל. . . לא בגלל זה אנחנו עושים את זה. יותר משחקים מצליחים זה טוב ליוצרי תוכן משחקים". העתיד נראה מזהיר עבור משפיעני משחקי וידאו אשר אמורים לחולל מהפכה בתעשיית המשחקים על ידי הבאת התובנות והקהל הייחודיים שלהם לפרסום משחקים.