Apple соңғы жылдардағы ең үлкен өзгерістерінің бірінің алдында тұр. Бірнеше аптадан кейін компания жыл сайынғы жаңаруды көрсету үшін ғана емес, iPhone-ды қайта құрудың көпжылдық жоспарын іске қосу үшін өзінің үлкен күзгі іс-шарасында сахнаға шығады. Өткір камералар, жарқыраған экрандар, жылдамырақ чиптер — жиі қайталануда тұрып қалған өнім үшін келесі бірнеше жыл ақыры басқаша болуы мүмкін.
Қазіргі iPhone телефонын алып, оны бес жыл бұрынғымен салыстыратын кез келген адам шындықты көре алады: көп нәрсе өзгерген жоқ. Әрине, бұрыштар тегіс, камераның соққысы өсуде және Apple әрлеумен тәжірибе жасайды. Бірақ жалпы силуэт - бұл шыны мен металдың бірдей жалпақ тақтасы. Жаңа дизайнның өзі Apple дүкендерінде үлкен желілерді тудыруы мүмкін күндер артта қалды. Енді адамдар ескі құрылғысы сынған, баяулаған немесе жад таусылғандықтан жаңартады.
Сондықтан бұл күз маңызды. Apple бір ғана емес, үш жыл қатарынан iPhone-ды қайта құруды жоспарлап отыр. Ол Plus нұсқасын алмастыратын жіңішке модель iPhone Air-тен басталады. MacBook Air ноутбуктер үшін айқын өнімге айналғандай, бұл жаңа телефон жұқа және тасымалдануға бағытталған. Әрине, жұқа құны бар: әлсіз батарея, аз камералар және физикалық SIM ұясын алып тастау. Дегенмен, бұл Apple компаниясының жағдайды қайтадан шайқауға дайын екенін білдіреді. Сонымен қатар, iPhone 17 отбасы келеді - жаңартылған артқы дизайны бар Pro модельдері, жаңа қызғылт сары және көк реңктері және кейбір жаңарулары бар.
Бірақ нағыз толқу 2026 жылға дейін сақталады, Apple ақыры жиналмалы iPhone-ды таныстырады. Ішінде V68 деп аталатын құрылғы Samsung ұсынған кітап стиліндегі тәсілді алады, дисплейі планшет тәрізді экранға ашылады. Оның Face ID функциясы болмайды, оның орнына Touch ID-ге қайта оралады және денесінде бірнеше камералар болады. Жиналмалы құрылғылар кейбіреулер үшін әлі де эксперименттік болып көрінуі мүмкін, бірақ Apple болашақ икемді экрандар екеніне сенімді.
Содан кейін 2027 жыл келеді, Apple оны иілген әйнек дизайнымен атап өтуді жоспарлап отыр — оның біз 2020 жылдан бері қолданып келе жатқан төртбұрышты жиектерден алғашқы үлкен ауытқуы. «Сұйық әйнек» бағдарламалық жасақтамасы айналасында құрылған жаңа интерфейс идеяларымен үйлескенде, бұл мерейтойлық модель iPhone-ның бүкіл ерекшелігін қайта ойлап тапқандай сезінуі мүмкін.
Осы уақытта Apple басқа шайқастармен айналысады. Ол TV+ бағасын көтерді, жаңа ақылы Health+ қызметін дайындап жатыр және өсу үшін қызмет көрсету бизнесіне көбірек сүйенуді жалғастыруда. Бірақ реттеушілер Apple-дің App Store үстемдігіне және оның іздеу жүйесін iPhone телефондарында әдепкі етіп жасау үшін Google-мен жылдық 20 миллиард долларлық тиімді келісімге қауіп төндіреді. Судья кез келген уақытта бұл байланысты үзіп, Apple-ді бүкіл қызметтер стратегиясын қайта қарауға мәжбүр етуі мүмкін.
Сонымен қатар, Apple жасанды интеллектпен күресуде. Бір кездері революциялық болған Siri қазір жаңа цифрлық көмекшілерден артта қалды. Ішінде Apple өзінің AI үлгілерін ұстану керек пе немесе Google Gemini, Anthropic немесе OpenAI сияқты сыртқы ойыншыларға сену керек пе деген пікірталас тудырады. Тыныш келіссөздер жалғасуда, атап айтқанда Google Apple серверлерінде жұмыс істей алатын Gemini нұсқасымен жұмыс істейді. Бұл шешім Сиридің келесі онжылдығын анықтауы мүмкін.
Бірақ Apple соттарының серіктестері ретінде ол талантты да жоғалтады. Екі айдың ішінде оның кем дегенде алты AI менеджері Meta компаниясының жаңа AI зертханасына, соның ішінде Apple инфрақұрылымы мен модельдерін қалыптастырған көшбасшыларға көшті. Meta оларды үлкен төлем пакеттерімен қызықтырады, ал Apple өзінің AI көшбасшылығы тым артта қалды ма деген ыңғайсыз сұраққа тап болады.
Иә, биылғы жаңа iPhone телефондары таныс болып көрінеді. Бірақ ең үлкен оқиға олардың сигналы болып табылады: Apple ұзақ уақыт бойы сақтаған формуланы ақырында босатады. The Air, жиналмалы, иілген мерейтойлық басылым — олар бірге жаңа тарауды белгілейді. Ал егер Apple Siri-ді жөндеп, AI тобын тұрақтандырып, қызметтердің кірісін арттыра алса, ол бір кездері әрбір iPhone шығарылымын мәдени оқиға ретінде сезіндірген толқуды қайтаруы мүмкін.