Последние данные Kering SA рисуют непростую картину для Gucci, жемчужины бренда. Во втором квартале продажи культового итальянского модного дома упали на 25% — этот впечатляющий показатель встревожил отраслевых аналитиков, но не стал полной неожиданностью. Аналитики ожидали резкого падения, и Kering оправдал ожидания. В целом выручка группы также упала на 15%, что отражает более общие проблемы в секторе товаров класса люкс.
Но проблемы Gucci кроются не только в замедлении рынка. Над брендом уже давно висит чувство неопределенности. Сейчас он переживает вторую масштабную перестройку дизайна всего за три года. Когда пытаешься идти в ногу со временем в мире моды класса люкс, такая нестабильность, как правило, отражается в цифрах.
Новый креативный директор бренда — Демна, широко известный тем, что преобразил Balenciaga, придав ему резкий, прорывной стиль. Однако, несмотря на его репутацию, его первая полноценная коллекция Gucci пока не представлена. Дебют состоится не раньше марта на Неделе моды в Милане, хотя мы сможем увидеть, что нас ждёт уже в сентябре. Сможет ли его видение возродить Gucci, остаётся открытым вопросом.
Тем временем, в руководстве компании назревают серьёзные перемены. Лука де Мео, заслуживший признание благодаря руководству Renault SA в сложных условиях, должен занять пост генерального директора Kering в середине сентября. Франсуа-Анри Пино, представитель могущественной династии Пино, стоящей за Kering, останется председателем совета директоров, но уйдёт с поста генерального директора с приходом де Мео.
Инвесторы, похоже, настроены сдержанно и оптимистично. С момента объявления о назначении де Мео акции Kering выросли почти на 25%. Даже несмотря на этот отскок, акции всё ещё упали примерно на 11% за год, так что доверие восстанавливается, но ещё далеко не восстановлено.
По словам заместителя генерального директора Жан-Марка Дюпле, де Мео уже обсуждает стратегию с руководством Kering. Однако официальная дорожная карта или детальное видение развития Gucci и группы в целом, вероятно, будут представлены не раньше 2026 года. Тем временем Kering готовится к новым трудностям.
Финансовая ситуация напряжённая. Операционная прибыль Kering за первое полугодие упала на 39%, до 969 млн евро. Это лишь немного выше прогнозов аналитиков. Компания также пытается справиться с меняющейся динамикой международной торговли, включая 15%-ный тариф США на европейский импорт. Однако финансовый директор Армель Пулу отмахнулась от этой ситуации, назвав её «полностью управляемой», и намекнула, что корректировка цен может продолжиться до осени.
Не только экономические факторы тормозят развитие Gucci. Бренд начал терять обороты ещё до того, как инфляция и снижение спроса в Китае дали о себе знать. Правление Алессандро Микеле в Gucci было золотой эрой максимализма и яркой идентичности, но его некогда смелые творения в конечном итоге показались многим преданным покупателям устаревшими. Он ушёл почти три года назад, оставив после себя творческий вакуум, который до сих пор не заполнен.
Сейчас будущее Gucci — и, в конечном счёте, Kering — зависит от того, сможет ли Демна создать для бренда новую, убедительную идентичность, и сможет ли де Мео снова сотворить чудо перемен. Следующие несколько сезонов будут иметь решающее значение. А пока модный дом, некогда олицетворявший смелое переосмысление, всё ещё ждёт своего следующего шага.