أطلقت شركة Pepsi محاولتها الأخيرة للمنافسة في سوق صودا الليمون والليمون المزدحم مع طرح Starry. إن المشروب الغازي ، الذي يستهدف "جيل من المتفائلين غير الموقرين" ، هو المحاولة الرابعة لشركة Pepsi في فئة أثبتت صعوبة اختراقها. تشمل المحاولات السابقة Sierra Mist و Slice و Teem ، التي يعود تاريخها إلى الخمسينيات من القرن الماضي ، باستثناء Storm ، التي لم تصل إلى السوق مطلقًا. قال جون سيشر ، مستشار صناعة المشروبات الذي كان من بين عملائه شركة كوكا كولا: "تحتاج شركة PepsiCo إلى المحاولة والمحاولة والمحاولة مرة أخرى حتى تحصل على علامة تجارية ناجحة".
تأمل شركة Pepsi في أن تساعدها Starry في إبطاء أو حتى إيقاف Sprite Coca-Cola's Sprite ، والتي تمثل حاليًا ما يقرب من ثلاثة أرباع 10٪ من المشروبات الغازية الغازية بالليمون والليمون التي تُباع في الولايات المتحدة. مع انخفاض استهلاك الصودا بنسبة 12٪ في العقد الماضي مع سعي المستهلكين من الجيل Z إلى خيارات صحية ، فإن المعركة الحقيقية للمنتجين هي سرقة حصة السوق من بعضهم البعض. أصبح Starry ، الذي هو أكثر نعومة وأحلى من Sprite ، يشبه إلى حد كبير التمييز بين Coke و Pepsi ، الصودا الرسمية لـ NBA ، بعد أن قامت Pepsi بتغيير علامتها التجارية Mountain Dew لصالح العرض الجديد. تضمنت الحملة الإعلانية الأولى الممثلة كيكي بالمر جالسة في الملعب وهي ترتشف من علبة ستارري ، ثم تدخل حالة الأحلام حيث تظهر تيريز ماكسي الحارس الشاب فيلادلفيا سفنتي سيكسرز.
تستثمر شركة Pepsi بكثافة في استهداف الجيل Z خلال السنوات القليلة المقبلة وتأمل في الاستفادة من وحدة أعمالها التي تركز على ذوي الأصول الأسبانية لبيع Starry للمستهلكين متعددي الثقافات ، وهو سوق رئيسي للمشروبات الغازية بالليمون والليمون. إذا أثبت Starry نجاحه ، يقول خبراء الصناعة إنه قد يكون قادرًا على سرقة 5٪ إلى 10٪ من عملاء Sprite. تم إنشاء شريحة صودا الليمون والليمون في عام 1929 مع إدخال سفن أب ، والتي هيمنت على الفئة حتى قدمت شركة كوكاكولا سبرايت في عام 1961.
بينما تعمل آلة التسويق الخاصة بشركة Pepsi ، من المحتمل أن تتراجع Sprite من خلال حملة ترويجية خاصة بها ، وفقًا لمجلة التجارة Beverage Digest. تعتبر هذه الفئة مهمة لكلتا الشركتين ، وحتى بضع نقاط مئوية من المشاركة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. عندما يتعلق الأمر بمعركة الحصول على حصة في السوق ، فمن غير المرجح أن تتنازل شركة كوكاكولا عن أي أرض دون قتال. تعتبر أعمال النافورة ، التي تمثل المشروبات التي تُسكب من آلة ، جزءًا كبيرًا من تركيز Pepsi على Starry. وفقًا لـ Beverage Digest ، تتحكم علامات Coca-Cola التجارية في 70٪ من مبيعات نافورة الصودا السنوية البالغة 49 مليار دولار في الولايات المتحدة. من المرجح أن يختار الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال في أماكن مثل الملاعب والمسارح علامة تجارية خالية من الكافيين بالليمون والليمون بدلاً من الكولا أو صودا الحمضيات المحتوية على الكافيين مثل Mountain Dew أو Coke's Mello Yello. يقول دوان ستانفورد ، ناشر Beverage Digest: "يسمح Lemon-lime بالقليل من التساهل دون الضربة المزدوجة للسكر والكافيين".