เป๊ปซี่ได้เปิดตัวความพยายามครั้งล่าสุดในการแข่งขันในตลาดโซดาเลมอนไลม์ที่มีผู้คนหนาแน่นด้วยการเปิดตัว Starry น้ำอัดลมซึ่งมุ่งเป้าไปที่ "คนรุ่นหลังที่มองโลกในแง่ดีอย่างไม่เคารพ" เป็นความพยายามครั้งที่สี่ของเป๊ปซี่ในประเภทที่พิสูจน์แล้วว่ายากที่จะแตก ความพยายามก่อนหน้านี้ ได้แก่ Sierra Mist, Slice และ Teem ซึ่งย้อนหลังไปถึงปี 1950 ยกเว้น Storm ซึ่งไม่เคยออกสู่ตลาด “เป๊ปซี่โคจำเป็นต้องลอง ลองแล้วลองอีกจนกว่าจะได้แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” จอห์น ซิเชอร์ ที่ปรึกษาด้านอุตสาหกรรมเครื่องดื่มซึ่งมีลูกค้ารวมถึงโคคา-โคลากล่าว
Pepsi หวังว่า Starry จะช่วยชะลอหรือแม้แต่หยุด Coca-Cola's Sprite ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นเกือบ 3 ใน 4 ของ 10% ของเครื่องดื่มอัดลมเลมอนไลม์ที่ขายในสหรัฐอเมริกา ด้วยการบริโภคโซดาลดลง 12% ในทศวรรษที่ผ่านมา เนื่องจากผู้บริโภค Gen Z มองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ การต่อสู้ที่แท้จริงสำหรับผู้ผลิตคือการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจากกันและกัน Starry ซึ่งมีความนุ่มและหวานกว่า Sprite เล็กน้อย เช่นเดียวกับความแตกต่างระหว่าง Coke และ Pepsi กลายเป็นโซดาอย่างเป็นทางการของ NBA หลังจากที่ Pepsi เปลี่ยนแบรนด์ Mountain Dew เพื่อรองรับข้อเสนอใหม่ แคมเปญโฆษณาเปิดตัวประกอบด้วยนักแสดงหญิง Keke Palmer นั่งข้างสนามจิบ Starry จากกระป๋องหนึ่ง จากนั้นเข้าสู่สภาวะแห่งความฝันที่ Tyrese Maxey ผู้พิทักษ์สาวจาก Philadelphia 76ers ปรากฏตัว
เป๊ปซี่กำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังเจนเนอเรชั่น Z ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และหวังว่าจะเจาะกลุ่มธุรกิจที่มุ่งเน้นไปที่สเปนเพื่อขาย Starry ให้กับผู้บริโภคหลากหลายวัฒนธรรม ซึ่งเป็นตลาดหลักสำหรับโซดามะนาว หาก Starry พิสูจน์ได้ว่าประสบความสำเร็จ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่าอาจสามารถขโมยลูกค้าของ Sprite ได้ 5% ถึง 10% เซ็กเมนต์เลมอน-ไลม์โซดาถือกำเนิดขึ้นในปี พ.ศ. 2472 โดยเปิดตัว 7Up ซึ่งครองตำแหน่งดังกล่าวจนกระทั่ง Coca-Cola เปิดตัว Sprite ในปี พ.ศ. 2504
ในขณะที่กลไกการตลาดของ Pepsi เร่งเครื่อง Sprite มีแนวโน้มที่จะผลักดันกลับด้วยการส่งเสริมการขายแบบสายฟ้าแลบ ตามวารสารการค้า Beverage Digest หมวดหมู่นี้มีความสำคัญสำหรับทั้งสองบริษัท และแม้แต่เปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก เมื่อพูดถึงการต่อสู้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด โค้กไม่น่าจะยอมแพ้หากปราศจากการต่อสู้ ธุรกิจน้ำพุซึ่งคิดบัญชีสำหรับเครื่องดื่มที่เทจากเครื่อง ก็เป็นส่วนสำคัญที่ Pepsi ให้ความสำคัญกับ Starry ตามรายงานของ Beverage Digest แบรนด์ Coca-Cola ควบคุม 70% ของยอดขายน้ำพุโซดาต่อปี 49 พันล้านเหรียญสหรัฐในสหรัฐอเมริกา พ่อแม่ที่มีลูกจูงหลานตามสถานที่ต่างๆ เช่น สนามกีฬาและโรงละคร มีแนวโน้มที่จะเลือกมะนาว-ไลม์ที่ไม่มีคาเฟอีนมากกว่าโคล่าหรือโซดาซิตรัสที่มีคาเฟอีน เช่น Mountain Dew หรือ Mello Yello ของโค้ก Duane Stanford ผู้จัดพิมพ์ Beverage Digest กล่าวว่า "มะนาว-ไลม์ช่วยให้ผ่อนคลายได้เล็กน้อยโดยไม่ต้องเติมน้ำตาลและคาเฟอีนเป็นสองเท่า