पेप्सी ने स्टारी की शुरुआत के साथ भीड़ भरे लेमन-लाइम सोडा बाजार में प्रतिस्पर्धा करने का अपना नवीनतम प्रयास शुरू किया है। शीतल पेय, जिसका उद्देश्य "अप्रासंगिक आशावादियों की एक पीढ़ी" है, पेप्सी का एक श्रेणी में चौथा प्रयास है जो दरार करने के लिए कठिन साबित हुआ है। पिछले प्रयासों में सिएरा मिस्ट, स्लाइस और टीम शामिल हैं, जो स्टॉर्म के अपवाद के साथ 1950 के दशक में वापस आए, जिसने इसे बाजार में कभी नहीं बनाया। "पेप्सिको को तब तक प्रयास करने, कोशिश करने और फिर से प्रयास करने की आवश्यकता है जब तक कि उन्हें एक ऐसा ब्रांड नहीं मिल जाता है जो सफल हो जाता है," पेय उद्योग सलाहकार जॉन सिचर ने कहा, जिनके ग्राहकों में कोका-कोला शामिल है।
पेप्सी उम्मीद कर रही है कि स्टारी कोका-कोला के स्प्राइट को धीमा करने या यहां तक कि रोकने में मदद करेगी, जो वर्तमान में अमेरिका में बेचे जाने वाले लेमन-लाइम कार्बोनेटेड शीतल पेय के 10% का लगभग तीन-चौथाई हिस्सा है। पिछले दशक में सोडा की खपत में 12% की गिरावट के साथ जेन जेड उपभोक्ता स्वस्थ विकल्प चाहते हैं, उत्पादकों के लिए असली लड़ाई एक दूसरे से बाजार हिस्सेदारी चुरा रही है। स्टारी, जो स्प्राइट की तुलना में थोड़ा नरम और मीठा है, कोक और पेप्सी के बीच तालू के अंतर की तरह, पेप्सी द्वारा नई पेशकश के पक्ष में अपने माउंटेन ड्यू ब्रांड को बदलने के बाद एनबीए का आधिकारिक सोडा बन गया है। पहली बार विज्ञापन अभियान में अभिनेत्री केके पामर को कोर्टसाइड पर बैठकर स्टारी के कैन से पानी पीते हुए दिखाया गया है, फिर एक स्वप्निल अवस्था में प्रवेश किया जा रहा है जहां युवा फिलाडेल्फिया 76ers गार्ड टायरेस मैक्सी दिखाई देते हैं।
पेप्सी अगले कुछ वर्षों में जनरेशन जेड को लक्षित करने में भारी निवेश कर रही है और नींबू-नींबू सोडा के लिए एक प्रमुख बाजार, बहुसांस्कृतिक उपभोक्ताओं को स्टारी बेचने के लिए अपनी हिस्पैनिक-केंद्रित व्यापार इकाई में टैप करने की उम्मीद करती है। यदि Starry सफल साबित होती है, तो उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि यह स्प्राइट के 5% से 10% ग्राहकों को चुराने में सक्षम हो सकता है। लेमन-लाइम सोडा सेगमेंट 1929 में 7Up की शुरुआत के साथ बनाया गया था, जो 1961 में कोका-कोला द्वारा स्प्राइट पेश किए जाने तक श्रेणी में हावी रहा।
ट्रेड जर्नल बेवरेज डाइजेस्ट के अनुसार, जबकि पेप्सी की मार्केटिंग मशीन चरमरा रही है, स्प्राइट के अपने स्वयं के प्रचार अभियान के साथ पीछे हटने की संभावना है। श्रेणी दोनों कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण है, और शेयर के कुछ प्रतिशत अंक भी एक बड़ा अंतर ला सकते हैं। जब बाजार हिस्सेदारी की लड़ाई की बात आती है, तो कोक के बिना लड़ाई के किसी भी जमीन को गिराने की संभावना नहीं है। फाउंटेन व्यवसाय, जो एक मशीन से डाले गए पेय के लिए खाता है, पेप्सी के स्टारी के फोकस का एक बड़ा हिस्सा है। बेवरेज डाइजेस्ट के अनुसार, कोका-कोला ब्रांड अमेरिका में वार्षिक सोडा फाउंटेन बिक्री में $49 बिलियन का 70% नियंत्रित करते हैं। स्टेडियम और थिएटर जैसे स्थानों पर टो में बच्चों के साथ माता-पिता को कोला या कैफीनयुक्त साइट्रस सोडा जैसे माउंटेन ड्यू या कोक के मेलो येलो की तुलना में कैफीन मुक्त लेमन-लाइम ब्रांड के लिए जाने की अधिक संभावना है। बेवरेज डाइजेस्ट के प्रकाशक डुआन स्टैनफोर्ड कहते हैं, "नींबू-चूना चीनी और कैफीन की दोहरी मार के बिना थोड़ा सा भोग करने की अनुमति देता है।"