Pepsi o'zining gavjum limonli ohak soda bozorida raqobat qilish uchun o'zining so'nggi urinishini Starry-ni taqdim etish bilan boshladi. “E’tiborsiz optimistlar avlodi”ga mo‘ljallangan alkogolsiz ichimlik Pepsi kompaniyasining yorilish qiyinligi isbotlangan toifadagi to‘rtinchi urinishidir. Avvalgi urinishlar orasida 1950-yillarga borib taqaladigan Sierra Mist, Slice va Teem kiradi, Storm bundan mustasno, u hech qachon bozorga chiqmagan. "PepsiCo muvaffaqiyatli brendga ega bo'lmaguncha sinab ko'rishi, sinab ko'rishi va yana urinib ko'rishi kerak", dedi Jon Sicher, mijozlari Coca-Cola'ni o'z ichiga olgan ichimliklar sanoati bo'yicha maslahatchi.
Pepsi Starry Coca-Cola's Sprite'ni sekinlashtirishga yoki hatto to'xtatishga yordam beradi, deb umid qilmoqda, bu hozirda AQShda sotiladigan limonli ohak gazlangan gazlangan ichimliklarning deyarli to'rtdan uch qismini tashkil qiladi. Soda iste'moli so'nggi o'n yil ichida 12% ga kamaydi, chunki Gen Z iste'molchilari sog'lomroq variantlarni qidirmoqdalar, ishlab chiqaruvchilar uchun haqiqiy kurash bozor ulushini bir-biridan o'g'irlashdir. Sprite'dan biroz yumshoqroq va shirinroq bo'lgan Starry, xuddi Coca-Cola va Pepsi o'rtasidagi ta'mli farqga o'xshab, Pepsi o'zining Mountain Dew brendini yangi taklif foydasiga o'zgartirgandan so'ng, NBA rasmiy sodasiga aylandi. Debyut reklama kampaniyasida aktrisa Keke Palmer hovli yonida o'tirgan "Yulduzli" bankasidan ho'llayotgani, so'ng Filadelfiya 76 jamoasining yosh qo'riqchisi Tyrese Maksi paydo bo'lgan tush holatiga kirishi tasvirlangan.
Pepsi kelgusi bir necha yil ichida Z avlodiga katta sarmoya kiritmoqda va limonli ohak sodalarining asosiy bozori bo'lgan ko'p madaniyatli iste'molchilarga Starryni sotish uchun ispan tiliga yo'naltirilgan biznes bo'limiga kirishga umid qilmoqda. Agar Starry muvaffaqiyatga erishsa, soha mutaxassislari u Sprite mijozlarining 5% dan 10% gacha o'g'irlashi mumkinligini aytishadi. Limonli ohak soda segmenti 1929 yilda 7Up joriy etilishi bilan yaratilgan bo'lib, u 1961 yilda Coca-Cola Sprite-ni taqdim etgunga qadar toifada hukmronlik qilgan.
Beverage Digest savdo jurnaliga ko'ra, Pepsi marketing mashinasi ishlayotgan bir paytda, Sprite o'zining reklama blitsi bilan orqaga chekinishi mumkin. Bu toifa ikkala kompaniya uchun ham muhim va hattoki bir necha foiz ulush ham katta farq qilishi mumkin. Bozor ulushi uchun kurash haqida gap ketganda, Coke hech qanday kurashsiz hech qanday zamindan voz kechishi mumkin emas. Mashinadan quyilgan ichimliklar hisobiga favvoralar biznesi ham Pepsi Starriga e'tibor qaratgan katta qismidir. Beverage Digest ma'lumotlariga ko'ra, Coca-Cola brendlari AQShda sodali suv favvoralarining yillik 49 milliard dollarlik savdosining 70 foizini nazorat qiladi. Stadion va teatrlar kabi joylarda bolalari bor ota-onalar kola yoki kofeinli sitrusli soda, masalan Mountain Dew yoki Coke's Mello Yellodan ko'ra kofeinsiz limonli ohak brendini afzal ko'rishadi. Beverage Digest nashriyotchisi Dueyn Stenford shunday deydi: "Limonli ohak shakar va kofeinning ikki baravariga ega bo'lmasdan, ozgina zavqlanishga imkon beradi."