Pepsi imezindua jaribio lake la hivi punde la kushindana katika soko lililosongamana la soda ya limao kwa kuanzishwa kwa Starry. Kinywaji hicho, ambacho kinalenga "kizazi cha watu wasio na matumaini," ni jaribio la nne la Pepsi katika kundi ambalo limeonekana kuwa gumu kulipuka. Majaribio ya awali ni pamoja na Sierra Mist, Slice, na Teem, iliyoanzia miaka ya 1950, isipokuwa Storm, ambayo haikuwahi kuingia sokoni. "PepsiCo inahitaji kujaribu, kujaribu na kujaribu tena hadi wapate chapa ambayo itafaulu," John Sicher, mshauri wa tasnia ya vinywaji ambaye wateja wake wamejumuisha Coca-Cola.
Pepsi inatumai kuwa Starry ataisaidia kupunguza au hata kukomesha Sprite ya Coca-Cola, ambayo kwa sasa inachangia karibu robo tatu ya 10% ya vinywaji baridi vya kaboni ya limao vinavyouzwa Marekani. Huku utumiaji wa soda ukishuka kwa 12% katika muongo uliopita huku watumiaji wa Gen Z wakitafuta chaguo bora zaidi, vita vya kweli kwa wazalishaji ni kuiba sehemu ya soko kutoka kwa wenzao. Starry, ambayo ni laini na tamu zaidi kuliko Sprite, kama vile tofauti ya kaakaa kati ya Coke na Pepsi, imekuwa soda rasmi ya NBA, baada ya Pepsi kuzima chapa yake ya Mountain Dew ili kupendelea toleo jipya. Kampeni ya tangazo la kwanza humshirikisha mwigizaji Keke Palmer akiwa ameketi kando ya mahakama akinywa kutoka kwenye mkebe wa Starry, kisha kuingia katika hali ya ndoto ambapo kijana wa Philadelphia 76ers anayemlinda Tyrese Maxey anatokea.
Pepsi inawekeza pakubwa katika kulenga Generation Z katika miaka michache ijayo na inatarajia kuingia katika kitengo chake cha biashara kinacholenga Kihispania ili kuuza Starry kwa watumiaji wa tamaduni nyingi, soko kuu la soda za limao. Ikiwa Starry atafanikiwa, wataalamu wa sekta hiyo wanasema inaweza kuiba 5% hadi 10% ya wateja wa Sprite. Sehemu ya soda ya limao iliundwa mnamo 1929 na kuanzishwa kwa 7Up, ambayo ilitawala kitengo hicho hadi Coca-Cola ilipoanzisha Sprite mnamo 1961.
Wakati mashine ya uuzaji ya Pepsi inazidi kuimarika, Sprite ina uwezekano wa kurudisha nyuma mfululizo wake wa matangazo, kulingana na jarida la biashara la Beverage Digest. Jamii ni muhimu kwa makampuni yote mawili, na hata asilimia chache ya pointi za hisa zinaweza kuleta tofauti kubwa. Linapokuja suala la vita vya kugawana soko, Coke hana uwezekano wa kuachia ngazi yoyote bila kupigana. Biashara ya chemchemi, ambayo huchangia vinywaji vilivyomwagwa kutoka kwa mashine, pia ni sehemu kubwa ya Pepsi inayolenga kwa Starry. Kulingana na Beverage Digest, chapa za Coca-Cola hudhibiti 70% ya dola bilioni 49 za mauzo ya kila mwaka ya chemchemi ya soda nchini Marekani. Wazazi walio na watoto wanaovutiana kwenye kumbi kama vile viwanja na kumbi za sinema wana uwezekano mkubwa wa kununua chapa ya limau isiyo na kafeini kuliko cola au soda ya machungwa yenye kafeini kama vile Mountain Dew au Mello Yello ya Coke. "Lemon-chokaa huruhusu raha kidogo bila sukari na kafeini," anasema Duane Stanford, mchapishaji wa Beverage Digest.