Pepsi, Starry'nin piyasaya sürülmesiyle kalabalık limonlu soda pazarında rekabet etmek için son girişimini başlattı. "Saygısız iyimserler neslini" hedefleyen meşrubat, Pepsi'nin kırılması zor bir kategoride dördüncü denemesi. Önceki girişimler arasında 1950'lere dayanan Sierra Mist, Slice ve Teem yer alıyor, ancak piyasaya hiç çıkamayan Storm hariç. Müşterileri arasında Coca-Cola'nın da bulunduğu içecek endüstrisi danışmanı John Sicher, "PepsiCo'nun başarılı bir marka elde edene kadar denemesi, denemesi ve tekrar denemesi gerekiyor" dedi.
Pepsi, Starry'nin şu anda ABD'de satılan limonlu limonlu gazlı meşrubatların yaklaşık %10'unu oluşturan Coca-Cola'nın Sprite'ını yavaşlatmasına ve hatta durdurmasına yardımcı olacağını umuyor. Son on yılda Z kuşağı tüketicileri daha sağlıklı seçenekler ararken soda tüketiminin %12 düşmesiyle, üreticiler için gerçek savaş, birbirlerinden pazar payı çalmak. Sprite'tan biraz daha yumuşak ve daha tatlı olan Starry, tıpkı Coke ve Pepsi arasındaki damak tadı farkı gibi, Pepsi'nin Mountain Dew markasını yeni ürün lehine değiştirmesinin ardından NBA'in resmi sodası haline geldi. İlk reklam kampanyasında aktris Keke Palmer saha kenarında oturmuş bir kutu Starry'den yudumlarken, ardından Philadelphia 76ers'ın genç guardı Tyrese Maxey'in göründüğü bir rüya durumuna giriyor.
Pepsi, önümüzdeki birkaç yıl içinde Z Kuşağını hedeflemek için büyük yatırımlar yapıyor ve limonlu sodalar için önemli bir pazar olan Starry'yi çok kültürlü tüketicilere satmak için Hispanik odaklı iş biriminden yararlanmayı umuyor. Starry başarılı olursa, sektör uzmanları Sprite'ın müşterilerinin %5 ila %10'unu çalabileceğini söylüyor. Limonlu soda segmenti, 1929'da Coca-Cola'nın Sprite'ı 1961'de piyasaya sürmesine kadar kategoriye hakim olan 7Up'ın piyasaya sürülmesiyle oluşturuldu.
Ticaret dergisi Beverage Digest'e göre, Pepsi'nin pazarlama makinesi çalışırken, Sprite muhtemelen kendi tanıtım saldırısıyla geri adım atacak. Kategori her iki şirket için de önemlidir ve birkaç yüzdelik pay bile büyük bir fark yaratabilir. Pazar payı mücadelesi söz konusu olduğunda, Coke'un herhangi bir zemini savaşmadan bırakması pek olası değildir. Bir makineden dökülen içecekleri açıklayan çeşme işi de Pepsi'nin Starry için odak noktasının büyük bir bölümünü oluşturuyor. Beverage Digest'e göre, Coca-Cola markaları ABD'de yıllık 49 milyar dolarlık gazoz satışının %70'ini kontrol ediyor. Stadyumlar ve tiyatrolar gibi mekanlarda çocukları olan ebeveynlerin, bir kola veya Mountain Dew veya Coke's Mello Yello gibi kafeinli bir narenciye soda yerine kafeinsiz bir limon-kireç markasını seçme olasılığı daha yüksektir. Beverage Digest'in yayıncısı Duane Stanford, "Limon-kireç, şeker ve kafeinin çifte etkisi olmadan biraz hoşgörü sağlar" diyor.