Pepsi Starry-ны енгізу арқылы толып жатқан лимон-лайм содасы нарығында бәсекелесуге соңғы әрекетін бастады. Алкогольсіз сусын, ол «көңілсіз оптимистер ұрпағына» бағытталған, бұл Pepsi компаниясының сыну қиындығы дәлелденген санаттағы төртінші әрекеті. Алдыңғы әрекеттерге 1950 жылдардан бастау алған Sierra Mist, Slice және Teem кіреді, бірақ оны ешқашан нарыққа шығармаған Storm. Клиенттері Coca-Cola-ны қосқан сусын өнеркәсібінің кеңесшісі Джон Сичер: «PepsiCo табысқа жететін брендке қол жеткізбейінше, байқап көруі керек, қайталап көруі керек», - деді.
Пепси қазіргі уақытта АҚШ-та сатылатын лимон-лайм газдалған алкогольсіз сусындардың 10% дерлік төрттен үш бөлігін құрайтын Coca-Cola's Sprite-ті баяулатуға немесе тіпті тоқтатуға Starry көмектеседі деп үміттенеді. Соңғы онжылдықта сода тұтынуы 12%-ға төмендегендіктен, Z буынының тұтынушылары пайдалырақ нұсқаларды іздейді, өндірушілер үшін нағыз шайқас нарықтағы үлесті бір-бірінен ұрлау болып табылады. Sprite-тен сәл жұмсақ және тәтті Starry, Coca-Cola мен Pepsi арасындағы таңдай айырмашылығы сияқты, Pepsi өзінің Mountain Dew брендін жаңа ұсыныс пайдасына ауыстырғаннан кейін НБА-ның ресми содасына айналды. Дебюттік жарнамалық науқанда актриса Кеке Палмер аулада отырып, «Жұлдызды» банкасынан жұтып алады, содан кейін Филадельфия 76 командасының жас күзетшісі Тайрез Макси пайда болған арман күйіне кіреді.
Пепси алдағы бірнеше жылда Z буынына көп қаражат жұмсайды және лимон-лайм газдалған сусындардың негізгі нарығы болып табылатын Starry-ді көпмәдениетті тұтынушыларға сату үшін испан тіліне бағытталған бизнес-бөлімшеге қосылуға үміттенеді. Егер Starry табысты болса, сала сарапшылары Sprite тұтынушыларының 5%-дан 10%-ға дейін ұрлай алатынын айтады. Лимон-лайм содасы сегменті 1929 жылы 7Up енгізілуімен құрылды, ол 1961 жылы Coca-Cola Sprite ұсынғанға дейін санатта басым болды.
Beverage Digest сауда журналына сәйкес Pepsi маркетингтік машинасы жұмыс істеп жатқанда, Sprite өзінің жарнамалық блицімен кері шегінуі мүмкін. Санат екі компания үшін де маңызды, тіпті акциялардың бірнеше пайыздық пункттері үлкен айырмашылықты жасай алады. Нарықтағы үлес үшін шайқасқа келетін болсақ, Кокс шайқассыз кез-келген жерден бас тарта алмайды. Машинадан құйылатын сусындарды есепке алатын субұрқақтар бизнесі де Pepsi компаниясының Starry-ге назар аударуының үлкен бөлігі болып табылады. Beverage Digest мәліметтеріне сәйкес, Coca-Cola брендтері АҚШ-тағы газдалған сусындардың жыл сайынғы сатылымындағы 49 миллиард доллардың 70% бақылайды. Стадиондар мен театрлар сияқты орындарда балалары бар ата-аналар колаға немесе Mountain Dew немесе Coke's Mello Yello сияқты кофеинді цитрустық содаға қарағанда, кофеинсіз лимон-лайм брендін таңдайды. Beverage Digest баспагері Дуэйн Стэнфорд: «Лимон-лайм қант пен кофеиннің қос иісінсіз аздап көңіл көтеруге мүмкіндік береді», - дейді.