أعلنت شركة Adidas AG، شركة الملابس الرياضية الألمانية الشهيرة، أن أرباحها لهذا العام ستتأثر سلبًا بسبب تحركات العملة غير المواتية. ومع ذلك، فإن الشركة لديها خطة لتخفيف بعض الأضرار من خلال الاستمرار في بيع المخزون المتبقي من شراكتها البائدة مع مغني الراب Ye، المعروف بعلامته التجارية Yeezy.
في بيان صدر يوم الأربعاء، ذكرت شركة أديداس أنها تتوقع تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 500 مليون يورو (542 مليون دولار) في عام 2024. وهذا التوقع أقل من متوسط التقدير البالغ 1 يورو. 27 مليار قدمها المحللون. على الرغم من الاعتراف بأدائهم المالي الحالي، أعرب الرئيس التنفيذي بيورن جولدن عن تفاؤله، مشيرًا إلى أن فرق الشركة تعرض هوية Adidas القديمة وأن خفة الحركة وموقفهم قد عادوا إلى المسار الصحيح.
وللأسف كان للإعلان تأثير سلبي على أسهم الشركة، حيث انخفضت إيصالات الإيداع الأمريكية لشركة أديداس 7. 8% في تعاملات نيويورك بعد إغلاق البورصات الأوروبية. شركة نايك وشركة أندر آرمور. كما شهدت أيضًا انخفاضات ممتدة استجابةً للأخبار.
وفي محاولة لتعويض الخسائر، كشفت شركة Adidas أنها ستبيع مخزون Yeezy المتبقي بسعر التكلفة، مما سيحقق مبيعات بقيمة 250 مليون يورو. ويهدف هذا القرار إلى تجنب شطب المخزون بشكل كامل. ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كانت شركة Adidas قادرة على تعزيز أرباحها من خلال استخلاص أرباح إضافية من مخزون Yeezy المتبقي، بدلاً من مجرد استرداد التكاليف. حاليًا، تم شطب مخزون Yeezy التالف أو غير القابل للبيع بأحجام محددة فقط.
على الرغم من تأثير خسارة العملة بقيمة مليار يورو، والتي تتضمن عوامل مثل انخفاض قيمة البيزو الأرجنتيني في عام 2023، لا تزال شركة أديداس تأمل في العودة إلى النمو هذا العام. تبذل الشركة جهودًا تحولية استجابةً للمخاوف بشأن الطلب العالمي على الأحذية الرياضية والملابس الرياضية. وتتوقع شركة أديداس أن تزيد المبيعات المحايدة للعملة بنسبة مئوية في منتصف الأرقام الفردية في عام 2024، بما يتماشى مع تقديرات المحللين. وتتوقع الشركة أن تبدأ المبيعات بشكل "سطحي" هذا العام ولكنها ستتحسن بشكل مطرد على مدار العام.
لقد ورث بيورن جولدن، الذي يدخل عامه الثاني كرئيس تنفيذي لشركة أديداس، العديد من التحديات من سلفه. ومع ذلك، يشتهر جولدن بتقديم توقعات متحفظة في وقت مبكر من العام وتجاوزها باستمرار، وهو النمط الذي ميز فترة عمله الناجحة كرئيس تنفيذي لشركة Puma SE. في عام 2023، تمكنت شركة أديداس من الحفاظ على إيرادات ثابتة محايدة للعملة، متجاوزة توقعاتها السابقة.
مع المخاوف الناشئة عن شكوك نايكي بشأن الطلب الاستهلاكي في الصين والعالم، فضلاً عن تحذيرات بوما بشأن تأثير التضخم المفرط في الأرجنتين، كان المستثمرون يبحثون عن علامات الضعف في قطاع الملابس الرياضية. إذا تمكنت شركة أديداس من تحقيق أقصى قدر من الأرباح من مخزون Yeezy المتبقي بنجاح، بدلاً من مجرد استرداد التكاليف، فمن المحتمل أن تعزز أرباحها. ولتحقيق ربحية محسنة، سيكون التنفيذ في مجالات مثل تطوير منتجات جديدة وتعزيز علاقات البيع بالجملة أمرًا بالغ الأهمية، وفقًا لمحلل بلومبرج إنتليجنس سيدني جودمان. ومع ذلك، فإن تحقيق هامش تشغيلي مكون من رقمين قد يتطلب المزيد من الوقت.