Adidas AG, das renommierte deutsche Sportbekleidungsunternehmen, hat bekannt gegeben, dass seine Gewinne für dieses Jahr durch ungünstige Währungsschwankungen negativ beeinflusst werden. Das Unternehmen hat jedoch den Plan, einen Teil des Schadens zu mindern, indem es den Restbestand aus seiner nicht mehr existierenden Partnerschaft mit dem Rapper Ye, der für seine Marke Yeezy bekannt ist, weiter verkauft.
In einer am Mittwoch veröffentlichten Erklärung erklärte Adidas, dass es im Jahr 2024 einen Betriebsgewinn von etwa 500 Millionen Euro (542 Millionen US-Dollar) erwirtschaften werde. Diese Prognose liegt unter der durchschnittlichen Schätzung von 1 €. 27 Milliarden von Analysten bereitgestellt. Der Vorstandsvorsitzende Björn Gulden würdigte zwar die aktuelle finanzielle Leistungsfähigkeit, zeigte sich jedoch optimistisch und erklärte, dass die Teams des Unternehmens die alte Adidas-DNA an den Tag legen und dass ihre Agilität und Einstellung wieder auf dem richtigen Weg seien.
Leider hatte die Ankündigung negative Auswirkungen auf die Aktien des Unternehmens, da die American Depositary Receipts von Adidas um 7 sanken. 8 % im New Yorker Handel nach Schließung der europäischen Börsen. Nike Inc. und Under Armour Inc. Als Reaktion auf die Nachrichten kam es auch zu längeren Rückgängen.
Um die Verluste auszugleichen, gab Adidas bekannt, dass es den verbleibenden Yeezy-Bestand zum Selbstkostenpreis verkaufen und so einen Umsatz von 250 Millionen Euro erzielen wird. Ziel dieser Entscheidung ist es, eine vollständige Abschreibung des Inventars zu vermeiden. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob Adidas seine Erträge steigern kann, indem es zusätzliche Gewinne aus dem verbleibenden Yeezy-Bestand erwirtschaftet, anstatt nur die Kosten zu decken. Derzeit wurden nur Yeezy-Lagerbestände abgeschrieben, die in bestimmten Größen beschädigt oder unverkäuflich sind.
Trotz der Auswirkungen eines Währungsverlusts von 1 Milliarde Euro, zu dem auch Faktoren wie die Abwertung des argentinischen Peso im Jahr 2023 gehören, hofft Adidas weiterhin auf eine Rückkehr zum Wachstum in diesem Jahr. Als Reaktion auf Bedenken hinsichtlich der weltweiten Nachfrage nach Turnschuhen und Sportbekleidung hat das Unternehmen Sanierungsbemühungen umgesetzt. Adidas geht davon aus, dass der währungsbereinigte Umsatz im Jahr 2024 im Einklang mit Analystenschätzungen um einen mittleren einstelligen Prozentsatz steigen wird. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Umsätze in diesem Jahr „flach“ beginnen, sich aber im Laufe des Jahres stetig verbessern werden.
Björn Gulden, der in sein zweites Jahr als CEO von Adidas geht, hat von seinem Vorgänger zahlreiche Herausforderungen geerbt. Allerdings ist Gulden dafür bekannt, zu Beginn des Jahres konservative Prognosen abzugeben und diese immer wieder zu übertreffen – ein Muster, das seine erfolgreiche Amtszeit als CEO der Puma SE kennzeichnete. Im Jahr 2023 gelang es Adidas, den währungsbereinigten Umsatz stabil zu halten und seine früheren Prognosen zu übertreffen.
Aufgrund der Bedenken von Nike hinsichtlich der Verbrauchernachfrage in China und weltweit sowie der Warnungen von Puma vor den Auswirkungen der Hyperinflation in Argentinien haben Anleger nach Anzeichen für Schwächen im Sportbekleidungssektor gesucht. Wenn es Adidas gelingt, die Gewinne aus dem verbleibenden Yeezy-Bestand zu maximieren, anstatt nur die Kosten zu decken, könnte das Unternehmen möglicherweise seine Gewinne steigern. Laut Bloomberg Intelligence-Analyst Sydney Goodman wird die Umsetzung in Bereichen wie der Entwicklung neuer Produkte und der Stärkung der Großhandelsbeziehungen von entscheidender Bedeutung sein, um eine verbesserte Rentabilität zu erzielen. Das Erreichen einer zweistelligen operativen Marge kann jedoch mehr Zeit in Anspruch nehmen.